Крупный производственный проект

Бытовую технику начинают делать в России
За счет этого она подешевеет
В субботу руководство германской компании Bosch-Siemens Hausgerate (BSH) объявило об открытии завода газовых плит в подмосковной Черноголовке. Это первый проект западной компании по производству бытовой техники в России. Но в скором времени ряды "российских" производителей пополнят итальянский концерн Merloni и ряд других западных компаний. За счет этого сложная бытовая техника в ближайшие два года должна подешеветь как минимум на 10%.

Bosch-Siemens Hausgeraete GMBH входит в пятерку ведущих производителей бытовых приборов. Товары BSH (стиральные и посудомоечные машины, холодильники, кухонные плиты) занимают 20% европейского рынка. В 1997 году оборот BSH превысил DM9 млрд.

Для многих западных производителей бытовой техники Россия постепенно становится одним из крупнейших и перспективнейших рынков сбыта. Судите сами: в 1994 году продажи BSH на местном рынке составили DM49 млн, в 1997-м — уже DM370 млн, а в нынешнем году, по прогнозам, россияне купят техники BSH примерно на DM500 млн. Чем больше объем продаж, тем больше резонов организовать производство прямо в России: ниже транспортные расходы, технику легче адаптировать под потребности российского рынка, с местными властями можно поторговаться на предмет налоговых льгот. А чем дешевле продукция, тем выше ее конкурентоспособность. Эти мотивы побудили BSH создать производство в Московской области. Регион выбран не случайно — основной объем продаж бытовой техники BSH приходится на столицу и Подмосковье. По утверждению вице-мэра Москвы Валерия Шанцева, зарплата москвичей ежегодно вырастает на 30%. Если судить по цифрам BSH, то объемы продаж бытовой техники растут теми же темпами.
В строительство и оборудование завода газовых плит в Черноголовке BSH вложила DM3 млн. Ежегодно он будет выпускать 100 тыс. плит. По словам директора завода Йоахима Фосса, в Черноголовке плиты будут только собираться из готовых узлов, произведенных в Испании. В пресс-релизе подчеркивается, что местное производство позволит компании "скорректировать ценовую политику" (читай: плиты будут дешевле). Фосс добавил, что его компания сделала лишь первый шаг: "... я полагаю, что уже в этом году смогу сообщить об открытии в России производства стиральных машин или холодильников, а может быть, и того и другого".
BSH торопится с открытием своих производств в России не случайно — в затылок ей дышат конкуренты. Итальянский концерн Merloni (торговые марки Ariston и Indesit) намерен построить в подмосковном городе Фрязино завод по производству стиральных машин и электроплит (стоимость проекта — $100 млн). Представители Merloni заявляют, что ее бытовая техника, изготовленная в России, будет на 10% дешевле импортных аналогов. Прошлой осенью о своих намерениях в ближайшие годы организовать производство в России объявил шведский концерн Electrolux (кроме этой марки, владеет "брэндами" AEG и Zanussi).
Динамика роста продаж той же BSH дает основания предположить, что Россия в ближайшие годы станет крупнейшим в Европе рынком сбыта техники для дома. И большую его долю сможет захватить тот, кто будет производить ее в России и за счет этого снижать цены. Поэтому в ближайшем будущем наших сограждан, покупающих стиральную машину или холодильник, порадует не только табличка "Сделано в России", но и возможность сэкономить несколько сот (а то и тысяч) рублей.
ИВАН Ъ-ЧЕБЕРКО

Газета «Коммерсантъ» №60 от 07.04.1998, стр. 11

Авторы:

Иван Чеберко