Немецкая марка высшего качества
Сегодня в Киеве на республиканском стадионе "Олимпийский" состоится первый полуфинальный матч Лиги чемпионов. Лучший клуб Украины "Динамо" против сильнейшей команды Германии и трехкратного обладателя Кубка чемпионов мюнхенской "Баварии". Из столицы Украины передает корреспондент "Коммерсанта" ДМИТРИЙ Ъ-ВОСКРЕСЕНСКИЙ.

Еще десять дней назад все билеты, пущенные в свободную продажу, были скуплены киевскими спекулянтами. Теперь, чтобы попасть на игру "Динамо"--"Бавария", любители футбола должны выложить вместо 80 гривен 440 (за самые дорогие места), а за 120 гривен продают билеты, стоящие в 4 раза дешевле. При этом билет на матч чемпионата Украины стоит 1 гривну. Большинству киевлян сверхдорогие билеты не по карману, и они надеются на то, что спекулянты под конец не выдержат и сбросят цены. Тогда стадион заполнится под завязку, как это было на встрече динамовцев с испанским "Реалом".
В честь победы над "Реалом" в районе стадиона был произведен праздничный салют из 90 залпов. "И на этот раз, и в следующих международных играх мы будем использовать различные формы околоматчевого антуража,— говорит директор рекламного агентства ФК 'Динамо' (Киев) Виталий Наврецкий.— Согласитесь, не каждый день в Киеве бывают встречи такого уровня. А мы единственные из команд бывшего СССР вышли в полуфинал Лиги чемпионов. И потому нам хотелось как-то выделить и матч с 'Баварией', сделать его запоминающимся. К полуфиналу готовим концертную программу плюс еще кое-что новенькое".
Немецкая команда прибыла в Киев во вторник днем. В составе мюнхенцев три потери: травмированы бразильский нападающий Джованни Элбер, французский защитник Биксан Лизаразю и полузащитник Марио Баслер. Кроме того, под вопросом участие в матче опорного полузащитника Йенса Йеремиса, который потянул заднюю мышцу бедра. Зато в великолепной форме сейчас находится Карстен Янкер, забивший в последнем туре бундеслиги мяч в ворота дортмундской "Боруссии" и, наряду с отразившим пенальти Оливером Каном, спасший "Баварию" от поражения.
"Бавария" считается в этой паре фаворитом, ведь немецкие клубы и сборная страны всегда претенденты на победу в любом турнире. Футбольный механизм с маркой "сделано в Германии" работает на все сто процентов и редко дает сбои. Пунктуальность немцев находит отображение в футболе: игра, как и бизнес, настроена идеально.
Основными статьями дохода немецких клубов являются продажа прав на трансляции матчей телевидению (50-60%), продажа билетов и абонементов (25%), спонсорские средства (10-20%), собственная сувенирная продукция (7-15%). Примечательно, что в 1996 году все клубы первой бундеслиги были прибыльными.
И совсем не случайно, что "Бавария" с годовым бюджетом в DM160 млн (данные на 1997 г.) остается главным действующим лицом немецкого футбола. Мюнхенцы, многократные чемпионы Германии и трехкратные обладатели Кубка чемпионов, всегда демонстрируют качественную игру. В составе команды играли выдающиеся футболисты: Франц Беккенбауэр, Карл-Хайнц Руммениге, Ули Хеннес, Герд Мюллер, Пауль Брайтнер, Зепп Майер и многие другие.
С именами первых трех связано так называемое "баварское экономическое чудо". Это беспримерный коммерческий успех "Баварии", который впервые в истории немецкого футбола не зависит напрямую от спортивных результатов клуба.
Выступления "Баварии" все чаще превращаются в красочные спектакли, а рекламные кампании стали настолько эффективными, что даже рядовые тренерские конференции, проводимые баварцами, привлекают гораздо больше внимания общественности и прессы, чем некоторые победы других немецких клубов. Стремительно растет число поклонников мюнхенской команды, причем не только в Германии, где общее количество фанов "Баварии" превышает 5 млн человек, но и во всем мире — в том числе в Японии, Венесуэле и Кении.
За четыре последних сезона бюджет клуба вырос в два раза. А началось все с того, что Беккенбауэр, став президентом клуба, договорился о сотрудничестве с консалтинговой компанией McKinsey Deutschland. Специалисты McKinsey бесплатно разработали для "Баварии" маркетинговую программу до 2000 года, при этом к концу тысячелетия планируется довести бюджет клуба до DM500 млн. Теперь болельщики мюнхенцев могут ходить в белье "Бавария", пить молоко "Бавария" или шампанское "Бавария", пользоваться мебелью "Бавария" и т. д.— существует более 500 видов товаров с символикой клуба. К 2000 году, в соответствии с программой McKinsey, годовой оборот "Баварии" в секторе сувенирной продукции должен возрасти до DM100 млн. Растет и чистая прибыль: в 1995 году — 9,6 млн, а в 1998-м — 17 млн. "Люди приходят к нам не только для того, чтобы смотреть игру,— говорит управляющий клуба Ули Хеннес.— Они хотят просто отдохнуть, пообщаться или получить автографы. Мы помогаем им улучшать самочувствие и полнее ощутить радость жизни. Если хотите, это наша деловая философия".
Из 1200 выступающих в бундеслиге игроков больше миллиона в год получают 124 футболиста. "Бавария" входит в этот список практически целиком. Совсем недавно руководство "Баварии" предложило продлить контракт своим многочисленным звездам. Янкер подписал соглашение до 2003 года, Томас Штрунц остается в Мюнхене до 2001 года, а Александр Циклер, как и другие 16 футболистов основного состава,— до 2002 года. Единственный, кто не спешит ставить подпись под новым долгосрочным контрактом,— тренер команды Оттмар Хитцфельд, которого уговаривают работать до 2004 года. Он мотивирует свой отказ тем, что "хотел бы закончить тренерскую карьеру в теплых странах".
"Но не всегда в футболе все решают деньги. И это сегодня подтвердилось",— сказал после победы над "Реалом" главный тренер киевского "Динамо" Валерий Лобановский. Что придумает 61-летний наставник двукратного обладателя Кубка кубков и Суперкубка Европы в матче против мощнейшего футбольного и экономического механизма по имени "Бавария"?
В который раз динамовцы закрыты для общения с прессой на своей шикарной тренировочной базе Конча-Заспа, куда пробраться невозможно — легче террористам попасть в Кремль. В 1975 году "Динамо" под руководством Лобановского дважды обыграло "Баварию" в споре за Суперкубок Европы 1:0 и 2:0, причем все три мяча Зеппу Майеру тогда забил Олег Блохин. В 1977 году в полуфинале Кубка чемпионов команда Лобановского также оказалась сильнее — 0:1 и 2:0. Но осенью 1994 года в групповом турнире Лиги чемпионов киевляне дважды уступили 0:1 и 1:4, так что баланс личных встреч у соперников равный — по три победы при разнице мячей 6:6.
И почему бы "Динамо" не повторить успех 25-летней давности? Андрей Шевченко и Сергей Ребров уже три матча подряд не могут забить (к слову, в последнем матче чемпионата Украины динамовцы сыграли дома вничью 0:0 с "Таврией"), и вполне может быть, что сегодня они прервут свою безголевую серию. Пока немецкая марка, которая всегда высшего качества, ни в чем не превосходит украинскую.
Еще больший интерес в Европе вызывает противостояние "Манчестера" и "Ювентуса". Именно эти клубы, по мнению букмекеров, обладают наиболее высокими шансами на победу в турнире, причем фаворитами являются англичане. Еще недавно практически непобедимый "Ювентус" в этом году растерял былую мощь и в чемпионате Италии сейчас занимает лишь 7-е место. "Манчестер", напротив, стал еще сильнее.
В Англии мало кто сомневается в победе "Манчестера". Верит в успех и наставник "Юнайтед" Алекс Фергюсон. По его мнению, команде сейчас вполне по силам выиграть не только внутренний чемпионат, в котором она лидирует, но и завоевать титул сильнейшего клуба Европы.
У англичан практически нет травмированных, так что они смогут выйти на поле сильнейшим составом. Некоторые сомнения, правда, вызывало участие в игре защитника Япа Стама. Но в целом можно сказать, что "Манчестер" подошел к полуфиналу в оптимальном состоянии. "В последние годы мы четыре раза играли с 'Ювентусом' и трижды уступили,— говорит Фергюсон (в Лиге чемпионов 1996 года МЮ проиграл 'Ювентусу' 0:1 и 0:1, на следующий год дома выиграл 3:2, в гостях проиграл 0:1; оба раза и 'Манчестер', и 'Ювентус' благополучно преодолели групповую стадию Лиги.— Ъ).— Думаю, причина наших поражений кроется в том, что игроки переоценивали соперника. На этот раз мне, похоже, удалось объяснить футболистам, что им предстоит играть не против громкого имени, а против таких же людей, как они сами".

Газета «Коммерсантъ» №57 от 07.04.1999, стр. 11

Авторы:

Дмитрий Воскресенский