"Два бойца" в одном флаконе
Любите ли вы пиво? Ну, выпить бутылочку-другую могу, а так что его любить-то! - вот как ответил бы я на этот вопрос. Во всяком случае в отличие от телевизионного рекламного Мефистофеля, восклицающего, отхлебывая "Хольстен", "Божественно!" (это дьявол-то!), я не стал бы говорить о пиве "Дьявольски хорошо!". Впрочем, и ненависти к пиву я не испытываю. Пожалуй, я скорее всего "филапивист": довольно давно собираю пивные этикетки и при советской власти, мотаясь по командировкам, посетил множество пивзаводов во всех советских республиках.
Помню чудесную неоновую рекламу на привокзальной площади в Тбилиси: "Пиво полезно и питательно!" Замечательный слоган читал на ташкентских пивзаводах: "Секрет хорошего пива прост - холод, солод и вода и много честного труда!" В городе Саку под Таллином микробиолог Дагмара Клаусе рассказывала мне о сложностях изготовления "Портера", исчезнувшего к тому времени на остальной территории СССР. Встречали везде прекрасно - угощали пивом (в Ташкенте с замечательным пловом), снабжали им же в дорогу, эх, да что говорить! И уж, конечно, ни одна живая душа и не думала в то время, какой пивной ренессанс ожидает нас в будущем. Теперь никто и не поверит, что в недалеком прошлом раздобыть бутылочку пивка - это постараться нужно было! Расцвет пивоварения (не подвергающегося, кстати, в пику Примаковым, Маслюковым и Глазьевым, госрегулированию) необычайный. Полагаю, это в немалой степени объясняется тем, что отрасль сия не работает под идиотским лозунгом защиты отечественного производителя, а защищает отечественного потребителя, как и быть должно!
Однако оставим высокие материи, поговорим о пиве. Точнее, о рекламе его на телеэкране, являющейся, как мне кажется, зеркалом русской жизни. И правда, чем не зеркало, скажем, реклама тверского "Афанасия" - вспоминаете? - "Здесь хорошо, а дома лучше!" Еще бы - попробовал бы он хлестать пиво из горлышка на улице в любом европейском городе! Это дома загораживайся от работающих женщин бутылкой пива и ею же прикрывай халтурно приклеенные обои! Конечно, куда как проще для нормального русского мужика возмущаться засильем на телевидении рекламы прокладок, чем увидеть себя в зеркале пивной рекламы - бездельника с бутылкой пива в руке... Нет, вру - в рекламе тульского пива "Арсенальное" мужчины показаны за работой. Обычным русским делом заняты - оружие изготовляют. И образ этот очень и очень о многом рассказывает. Но, как говорится, каковы сами, таковы и сани.
Пробовал и я найти себя на поприще пивной рекламы. Как-то даже принимал участие в фокус-группе на старейшем российском пивзаводе "Степан Разин". Проводили ее три выпускницы питерского университета. Изумительной красоты девушки. На первый вопрос: "Какие ассоциации возникают у вас при слове "пиво"?" я отвечал последним и так хотелось не ударить в грязь лицом! И, кажется, мне это удалось. "Зима!" - вот как ответил я и объяснил, что люблю я темное пиво, а зимние дни в Петербурге так коротки и темны, и снег напоминает пивную пену, и в слове "зима" четыре буквы, как и в слове "пиво". И понравился самому себе и, развивая кажущийся успех, предложил заводу выпускать темное пиво "Персидская княжна" - отталкиваясь от того же Степана Разина! Да еще в придачу крепкое пиво "Два бойца" с Емельяном Пугачевым и Степаном Разиным на этикетке. И через пару недель получил факс из приемной директора завода, короткий и ясный: "Нам это ваше творчество и на фиг не надо!" И я оставил надежды прославиться на рекламной стезе, но вкус пива с той поры приобрел для меня дополнительную горечь. Не перейти ли на более крепкие напитки?