До последнего времени цифровой фотоаппарат считался сложной игрушкой и обычно

До последнего времени цифровой фотоаппарат считался сложной игрушкой и обычно шел в стандартном наборе "для компьютерных мальчиков": компьютер, ноутбук, "палм", mp3-плеер. Однако в 2002 году стало ясно, что маркетинговая стратегия производителей "цифры", во всяком случае в США, построена неправильно, поскольку она не учитывает вкусы женщин. А по данным Photo Marketing Association (PMA), 57% цифровых фотоаппаратов, купленных в 2002 году, пользуются женщины. Кроме того, женщины и сами стали покупать больше цифровых фотоаппаратов — 43% в 2002 году против 34 в 2001-м и 30 в 1999-2000-м. Более того, в среднем женщины пользуются цифровым фотоаппаратом 31 раз в год, а мужчины — 24; женщины отдают в печать 27% сохраненных снимков, а мужчины — 23%, причем мужчины заказывают меньше отпечатков одного снимка, чем женщины.

Проанализировав эту информацию, PMA призвала фотостудии и компании, торгующие фототоварами, обратить особое внимание на покупательниц. "Вашим главным клиентом,— гласит доклад РМА,— может стать новое поколение технически подкованных мам, хорошо разбирающихся в различных хитроумных приспособлениях и желающих запечатлеть радостные картины семейной жизни". Опросы PMA свидетельствуют о том, что многие женщины готовы приобрести цифровые фотоаппараты, если последние станут дешевле и проще в обращении, а снимки можно будет напечатать в любой студии. А именно к этому все и идет. "В ближайшие несколько лет самыми активными пользователями цифровых фотоаппаратов станут молодые семьи... но никакие навороты не смогут завоевать сердца потребителей, если их простые потребности, такие как необходимость легко и быстро распечатать снимки, не будут удовлетворены. Кому нужна технология, если семейный альбом останется пуст",— считают в PMA.

ДМИТРИЙ Ъ-СИНИЦЫН

Газета «Коммерсантъ» №2/П от 13.01.2003, стр. 17

Цифровой фотоаппарат — новая женская игрушка