Пожалуй, cамая распространенная тема разговоров нынешним летом, по крайней мере в столице,– это погода. С ней и правда происходит что-то непонятное. Такого холодного июня уже давно никто не помнит, а июльская погода поражает своим отнюдь не летним непостоянством. Разумеется, все это немедленно отразилось, как говорят маркетологи, на потребительских предпочтениях. К примеру, практически не возникает желания съесть мороженое, а белому вину хочется немедленно изменить с красным. Откладываются или, наоборот, спешно включаются в список необходимых покупок и более значительные вещи. Например, в вентиляторах и кондиционерах этим летом нет почти никакой необходимости, зато еще немного, и пора будет бежать в магазин за обогревателем.

Для многих производителей и торговцев погодные метаморфозы стали полной неожиданностью – и особенно на рынках с ярко выраженной сезонностью. Компании, рассчитывавшие на всплеск продаж летом, вряд ли достигнут ожидаемых показателей. В то время как фирмы, бизнес которых в это время года обычно замирает, могут получить больше, чем планировали. Если, конечно, всплеск спроса не застал их врасплох – к нему ведь тоже надо быть готовым.

Вообще-то существует немало способов борьбы с сезонным фактором; некоторые позволяют сделать «провалы» в продажах безопасными для бизнеса. Правда, в форс-мажорных обстоятельствах, к которым без сомнения можно отнести и нынешние погодные условия, какие-то способы могут и не сработать. Но с другой стороны, очень многое зависит от того, насколько неординарно и оперативно действуют компании.

Марина Иванющенкова

И о погоде