рекламный рынок

Как стало известно Ъ, компании "Unilever-Россия" и "Медиа Сервис Видео Интернешнл" заключили один из крупнейших контрактов в истории российского рекламного рынка. В течение четырех лет, до 2007 года, "Видео Интернешнл" (ВИ) будет размещать рекламу брэндов "Unilever-Россия" на телеканалах трех стран: России, Украины и Белоруссии. По оценкам экспертов, объем контракта составляет не менее $100 млн.
Unilever — одна из крупнейших транснациональных корпораций. По данным агентства TNS Gallup Media, Unilever — второй после Procter & Gamble рекламодатель на российском телевидении. Компании принадлежат брэнды "Рама", Calve, "Липтон", "Брук Бонд", "Тимотей", "Доместос", "Пепсодент", "Рексона", Calvin Klein, Elizabeth Teylor, Valentino.
Группа компаний "Видео Интернешнл" — крупнейший российский медиахолдинг. На его долю приходится 70% продаж рекламного времени на телевидении. Компания на эксклюзивной основе реализует рекламные возможности "Первого канала", "России", СТС, Ren TV, канала "Спорт", Euronews, М1, а также ведущих каналов Украины и Белоруссии. Оборот в прошлом году составил $1 млрд.
"На сегодня это самый длительный из заключенных нами контрактов",— заявил корреспонденту Ъ генеральный директор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев. До сих пор самыми продолжительными были трехлетние контракты группы с "Mars-Россия" и "Вимм-Билль-Данн", действие которых истекает в конце 2004 года. По словам господина Васильева, контракт с "Unilever-Россия" предусматривает, что ежегодно в течение всего срока его действия цены на телерекламу будут повышаться — стороны исходили из того, что российский рынок в ближайшие годы будет устойчиво расти.
В Unilever информацию о заключении контракта подтвердили. "Мы достаточно долго обговаривали условия данного контракта, и его содержание вполне удовлетворяет нас,— сообщил Ъ директор компании Unilever Максим Павлушин.— Мы считаем, что это одна из лучших сделок на рынке".
По экспертным оценкам, в прошлом году телерекламный бюджет Unilever в России составил около $30 млн. Очевидно, что в этом году он будет увеличен. Таким образом, в ближайшие четыре года рекламные расходы компании должны составить $120 млн. Конечно, продолжительность контракта позволит Unilever получить у ВИ существенные скидки. Тем не менее с учетом украинского и белорусского рекламных бюджетов сумма контракта с ВИ должна значительно превысить $100 млн.
Участники рынка не исключают, что появление четырехлетнего контракта с Unilever подтолкнет остальных крупных рекламодателей к заключению с ВИ долгосрочных договоров. "После заключения этого контракта лояльность остальных крупных рекламодателей к ВИ должна существенно возрасти,— говорит генеральный директор агентства APR Optimum media Дмитрий Дмитриев.— Не исключено, что кто-то из них захочет последовать примеру Unilever". При этом, по мнению участников рынка, долгосрочные контракты с крупными рекламодателями заметно усилят позиции ВИ на переговорах с телеканалами. "Это очень серьезный рычаг воздействия на телеканалы",— говорит Дмитрий Бартенев, президент Starcom MediaVest Group.
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ

Газета «Коммерсантъ» №160 от 05.09.2003, стр. 7

Авторы:

Тимур Бордюг

"Видео Интернешнл" привлекла рекламы на $100 млн