Песня купца Чичваркина

Все ругаются матом, но мало кто на этом зарабатывает. Молодой человек, известный под кличкой Чи и догадавшийся срифмовать «Евросеть» и «о…уеть», сумел. Восемь лет назад он в возрасте 21 года пришел в бизнес без копейки денег. Сейчас у него 20% всего рынка мобильных телефонов. Недавняя покупка сети салонов «Техмаркет» позволила «Евросети» довести годовой оборот до $2,5 млрд. Продавец мобильников обогнал супермаркеты «Пятерочка» и «Эльдорадо», торгующие тысячами разных товаров. «Евросеть» принадлежит не мощным стратегическим инвесторам, а двум частным лицам - Евгению Чичваркину и его другу детства Тимуру Артемьеву. Партнеры равноправны, но в 1997-м, когда все только начиналось, Артемьев со своими $5000 был существенно богаче напарника, ничего не скопившего на торговле джинсами. Денег как раз хватило на открытие салона мобильных телефонов в «Электронике» на Ленинском. Обычный салон, причем довольно дорогой. Артемьев контролировал финансовые потоки, а Чичваркин создавал имидж фирмы. Продавцы сотовых телефонов все на одно лицо, но Чичваркину удалось выделиться. Потому что люди обычно строят образ компании как нечто независимое и в некоторой степени искусственное, а Чи создал его из самого себя. Наглая, агрессивная, но яркая личность и есть его главный капитал. Она всюду. В шелковых штанах с разноцветными бабочками. В крошечном связанном из розовой шерсти кошельке, где с древним мобильником соседствует толстая пачка тысячерублевок. В визитке с хитро улыбающейся физиономией, вписанной в ярко-желтое солнце. В плакате «Розница-мать зовет» над рабочим столом, на котором нет ни компьютера, ни телефона. В неожиданном объявлении «Ходить по офису быстро» и подвешенном к потолку чучеле изгнанного за кражу сотрудника. Просто нравится человеку придумывать всякие разные штуки. Можно рассуждать о скоротечности действия грубой рекламы, но когда говоришь с Чи, понятно, что стишок «Евросеть, Евросеть, цены просто о…уеть», с которого началась публичная история компании, - это не специально, чтобы шокировать. Это от души. Потому и пошло дальше в том же направлении легко, естественно и без помощи рекламных креативщиков. Через год «Евросеть» вдруг стала «Эросетью», она же Дом терпимости на Тверской с обнаженкой в витрине и кучей зевак - они же будущие покупатели - перед ней. Новая вариация на ту же тему - бесплатные мобилы тем, кто публично разденется. Кто-то хихикал, кто-то плевался - но запоминали и те и другие. Полную версию материала читайте в журнале «Русский Newsweek» (15-21 августа 2005 г.) №30 (60)