вместе со своим брэндом

В покупку кировского производителя стиральных машин ОАО «Веста» и первые инвестиции в производство новый владелец — итальянская компания Candy- вложил 15 млн евро. Такое заявление было сделано вчера главой итальянской компании Альдо Фумагалли на пресс-конференции в Москве. Объемы инвестиций новые собственники намерены увеличивать. Однако эксперты полагают, что, несмотря на серьезные планы производителя, доля компании на отечественном рынке стиральных машин вырастет незначительно. Ъ Candy Elettrodomestici — крупный европейский производитель бытовой техники. Объем производства составляет 5 млн единиц техники в год под марками Candy, Zerowatt, Rosieres, Otsein, Hoover и др. Оборот в 2004 году составил $1,5 млрд. Кировский завод «Веста» основан в 1974 году. По лицензии итальянской компании Merloni Elettrodomestici завод производил стиральные машины «Вятка». До сделки с европейским концерном акциями ОАО «Веста» владели люксембургская компания Savacom (40%) и тольяттинское ЗАО «Веста-плюс» (60%). Объем производства не называется, но известно, что до покупки итальянцами ОАО «Веста» было убыточным предприятием.
Федеральная антимонопольная служба одобрила сделку о приобретении концерном Candy Elettrodomestici 100% акций ОАО «Веста» в июне текущего года (подробнее см. «Ъ» № 82 от 7 мая 2005 года). Тогда сумма сделки не раскрывалась. Но, по оценкам экспертов, она не превысила $5 млн.
Вчера представители Candy Elettrodomestici на пресс-конференции в Москве впервые заявили о своих инвестиционных планах. Во сколько обошлась «Веста» концерну, его топ-менеджеры по-прежнему не уточняют. Но, по словам председателя и главного администратора Candy Elettrodomestici Альдо Фумагалли, сумма сделки и первые инвестиции Candy в новый актив в целом составили 15 млн евро. В числе преимуществ кировского производства представители концерна назвали действующие мощности по выпуску стиральных машин-автомат («Веста» — единственное отечественное предприятие, выпускающее такие стиральные машины).
Новые собственники подтвердили намерения производить на «Весте» как стиральные машины собственных марок завода («Вятка-автомат», «Аленка», «Катюша»), так и машины под брэндом Candy. В целом на кировской площадке итальянцы планируют производить около 250 тыс. машин в год, правда, соотношение отечественных и итальянских марок не называется. При этом представители концерна не скрывают того, что на «Весте» будут делать ставку на так называемые «бюджетные» модели в невысоком ценовом сегменте и часть запланированных на развитие предприятия инвестиций пойдет на техническое совершенствование кировских моделей. Объемы инвестиций новые собственники обещают наращивать, но точные цифры пока не озвучиваются.
Эксперты считают, что параллельно Candy все же продолжит развивать собственные брэнды. В этом уверен директор по внешним коммуникациям Агентства мобильного маркетинга Антон Васильев. А по мнению руководителя службы общественных связей Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Антона Гуськова, брэнд Candу имеет более прочные позиции на рынке, чем кировские марки, и поэтому итальянский концерн продолжит в него вкладываться. Но при этом инвестировано будет гораздо меньше, чем в раскрутку кировских брэндов, которые в свою очередь сильны в эконом-классе. «Скорее всего, новые собственники „Весты“ будут развивать одновременно два брэнда в двух ценовых нишах — среднем ценовом диапазоне ($400 — 500) и бюджетном сегменте (7-10 тыс. руб.). Это будет наиболее целесообразно», — предполагает господин Гуськов. При этом он не исключает, что Candy займется ребрэндингом, или перепозиционированием марок «Весты».
РАТЭК оценивает долю Сandy на российском рынке стиральных машин в 5%. Как предполагает Антон Гуськов, кировский актив поможет итальянцам увеличить этот показатель. В свою очередь Антон Васильев замечает, что если Сandy и удастся нарастить свою долю на рынке, то несущественно (по оценкам Агентства мобильного маркетинга, на данный момент совокупная доля Candy и «Весты» не превышает 2,5%), и только в низшем среднем ценовом сегменте. «Рынок уже жестко поделен — его, по существу, держат корейские марки», — поясняет господин Васильев. В целом комментируя инвестиции, которые Сandy готова вложить в «Весту», он заметил, что в условиях стагнации рынка стиральных машин и росте конкуренции итальянцам будет очень сложно «отбить» вложенные средства.
ИРИНА РОСТОВА, Москва;
ТАТЬЯНА КРАСИЛЬНИКОВА

Коммерсантъ (Н.Новгород) №175 от 17.09.2005

Сandy раскрутит «Вятку-автомат» – Коммерсантъ Нижний Новгород