СОЦИАЛЬНОЕ МЕНЬШИНСТВО

СЕКТОР ГЛАЗА

Мы давно уже привыкли к тому, что реклама — неизбежное и неотвратимое зло, которое мешает смотреть телевизор, захламляет почтовые ящики и заполняет пространство в городе. Бывают, конечно, и в мусоре алмазы — существуют же «Каннские львы»...

Мы давно уже привыкли к тому, что реклама — неизбежное и неотвратимое зло, которое мешает смотреть телевизор, захламляет почтовые ящики и заполняет пространство в городе. Бывают, конечно, и в мусоре алмазы — существуют же «Каннские львы» (мировой смотр лучших рекламных роликов), есть «Ночь пожирателей рекламы», которые пытаются доказать: рекламу можно делать остроумно, весело и красиво.

Но время диктует свои правила, согласно которым «хорошо» — означает «дорого». Крупные рекламодатели могут себе позволить новейшие технические прибамбасы и лучшие креативные «мозги», а нам с вами достаются малобюджетные «пельмешки без спешки», «семена — урожайная грядка». Или — на худой конец — яйца как верх креатива.

Отечественная коммерческая реклама в массе своей довольно убога, так что же говорить про социальную, на которую традиционно выделяется минимум средств.

Хотя яркие всплески на фоне общего серого фона все же случались. Вспомните ролик с птичками: «Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните? Позвоните родителям». (Кстати, автор ролика — нынешний директор общественных связей Первого канала Игорь Буренков.) Был еще замечательный «Русский проект»: «Дима, помаши рукой маме», помните?

Но это — единичные суперхиты. Достойных продолжателей маловато. Из последних примеров на ум приходит разве что баркашовский лозунг «Слава России!» на плакатах ко Дню независимости; Дэвид Бэкхем с презервативами «Берегите себя» да новые правила русского языка на щитах, объясняющих, что «участковый от слова «участие».

Опровергнуть устойчивое мнение, что «социалка — это скучно» взялся орган, от которого непосредственно зависит внешний облик города, — Комитет рекламы, информации и оформления Москвы. Пять лет назад, в 2001 году, в рамках празднования Дня города прошел первый фестиваль социальной рекламы. Это — своего рода Канны для тех, кто помнит, что не надо мусорить и курить, а надо звонить родителям и платить налоги. Максимум идей и фантазии на минимум вложенных средств — тем более что альтруистов у нас всегда было достаточно.

Отличий Московского фестиваля от многих других два. Первое — участие совершенно бесплатное. И второе — участвовать может любой желающий. И с каждым годом их становится все больше. За главный приз соревнуются крупные сетевые агентства и авторы-одиночки — условия для всех одинаковые, ограничений нет, главное — чтобы про жизнь. Впрочем, главный приз — это громко сказано: все-таки действенность социальной рекламы измеряется несколько иными категориями, нежели рубли или доллары.

В рамках фестиваля проводятся три конкурса — конкурс наружной рекламы, телевизионной рекламы и рекламы в интернете. В первых двух несколько номинаций: «Экология города», «Здоровый образ жизни», «Гармония отношений», «Отечество», «Москва», «Мир против террора», «Молодежь Москвы» и «Свободная тема». В конкурсе интернет-рекламы номинаций две: «Социально значимый баннер» и «Социально значимый сайт».

Сначала экспертное жюри, в которое входят представители правительства Москвы, члены Комитета рекламы, информации и оформления Москвы, а также члены Союзов художников, дизайнеров и рекламщики, оценивает все присланные на фестиваль работы. Тайным голосованием определяют 50 лучших. Все они будут опубликованы в фестивальном каталоге и на сайте фестиваля. Второй этап — из 50 лучших выбрать 20 победителей в каждом конкурсе и по каждой номинации. Параллельно идет и общественное голосование — на сайте.

В этом году заявок поступило в два раза больше, чем в прошлом: около 800. Но проблемы волнуют все те же. «Родиться мальчиком — не значит стать мужчиной», «Не дай умереть культуре в своей стране», «Зелень городу к лицу». Лично мне понравилась серия работ с единым слоганом «Спасибо тем, кто заплатил налоги. Пожалуйста тем, кто этого еще не сделал».

Главный художник Москвы — член жюри фестиваля Игорь Воскресенский — считает, что «коммерческой рекламе не хватает социального аспекта, а социальной, наоборот, размаха коммерческой. Вот и получается, что реклама агрессивно бьет по жителям города и вызывает социальное напряжение. Цель нашего фестиваля — как раз снять это напряжение, привлечь внимание к социальным проблемам, а заодно оценить необычные дизайнерские решения».

Чтобы не усугублять социальное напряжение, работы с негативным настроем до финала не дошли. А самая острая конкуренция развернулась в номинации «Экология» — в ней больше всего заявок. Победителями стали Екатерина Селявина и Леонид Баранов — ролик с просьбой накормить птиц в парке.

В течение месяца работы-победители появятся на улицах Москвы и будут показаны в кинотеатрах перед сеансами. И столица, пусть на месяц, обретет несколько другое выражение.