наружная реклама

Мосгордума вчера приняла в трех чтениях законопроект, увеличивающий налоговую нагрузку на операторов столичного рынка наружной рекламы. По предварительным оценкам, с 2007 года она возрастет на 20%: депутаты рассчитывают, что поступления в городской бюджет от единого налога на вмененный доход (ЕНВД) возрастут до 720 млн руб. По мнению участников рынка, чтобы компенсировать рост налоговых ставок, им придется увеличить цены почти на 10%.

Операторы рынка наружной рекламы начали платить ЕНВД с 1 января 2005 года. Они перечисляют в местные бюджеты фиксированную сумму налога — 15% с вмененной им базовой доходности. Ее величину определяют субъекты федерации с помощью коэффициентов, которые утверждают местные власти. В 2005 году поступления в столичный бюджет от взимания ЕНВД составили 600 млн руб. При этом налоговые органы столкнулись с проблемой: значение коэффициента К2, корректирующего базовую доходность, имело 50 различных значений, что серьезно осложняло контроль за правильностью расчета налога. Московские власти решили сократить число значений К2 до 14.

Принятый вчера законопроект с 2007 года ликвидирует льготы для рекламных конструкций площадью свыше 200 кв. м. Кроме того, отменяются льготы по уплате ЕНВД для тех сторон конструкций, обзору которых препятствует полоса встречного движения. При этом депутаты снизили значения коэффициентов для стандартных конструкций: так, для щита формата 6х3 метра, расположенного в историческом центре города, значение К2 снижается с 1 до 0,9. По оценке депутата Мосгордумы Александра Крутова, налоговая нагрузка на операторов возрастет на 20%.

Участники рынка называют законопроект недостаточно проработанным. "Предыдущая система коэффициентов была недостаточно простой, но она привязывала налоги к реальным доходам операторов,— говорит президент Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк.— Ее упрощение приводит к существенному увеличению налога. Особенно страдают большие и малые форматы, которые депутаты вообще не учли". Операторы также отмечают, что разработчики закона не предусмотрели льгот при уплате ЕНВД для уличной мебели (остановки общественного транспорта, афишные тумбы), чья доходность существенно ниже, чем у стандартных носителей.

Операторы прогнозируют, что изменение ставок ЕНВД приведет к росту цен. "Чтобы компенсировать ставку налога, придется увеличить цены до 10%",— отмечает глава компании "Вера&Олимп" Дмитрий Дюмин. Он считает, что слабые операторы (компании, не входящие в топ-15 по Москве) "не выдержат всех этих финансовых потрясений". С ним соглашается заместитель гендиректора компании "Вершина" Владимир Пантюхин: "Из-за роста арендной платы в этом году, предстоящих выплат за заключение долгосрочных контрактов и увеличения объемов социальной рекламы и городской информации рентабельность нашего бизнеса сильно сокращается".

СЕРГЕЙ Ъ-СОБОЛЕВ, ТИМУР Ъ-БОРДЮГ

Рекламным щитам подняли налоговую планку