Обогнав ее по финансовым показателям за полугодие

мобильная связь

Вчера аналитическое агентство iKS-Consulting опубликовало финансовые показатели операторов мобильной связи за I полугодие. Согласно им, "Киевстар" впервые опередил своего основного оппонента — компанию UMC на $82 млн. Эксперты объясняют отрыв "Киевстара" более динамичным ростом абонентской базы, связанным с эффективной маркетинговой политикой компании.

Согласно опубликованному вчера исследованию аналитического агентства iKS-Consulting, в I полугодии 2006 года доход "Киевстара" составил $757 млн, в то время как UMC — $675 млн. Примечательно, что в 2005 году расстановка сил была обратной. Так, доход "Киевстара" в I полугодии 2005 года составил $451 млн, а UMC — $528 млн. Аналитики компании iKS-Consulting объясняют смену лидера тем, что "Киевстар" показал лучшую динамику роста абонентской базы. Так, по состоянию на начало октября 2005 года "Киевстар" обслуживал 10,942 млн клиентов, а UMC — 10,916 млн. А по состоянию на 31 августа 2006 года у "Киевстара" было уже 17,217 млн абонентов, а у UMC — 15,933 млн.

Примечательно, что у UMC при этом более качественная абонентская база — порядка 40% дохода ей приносят контрактные абоненты, тогда как у "Киевстара" этот показатель равняется лишь 25% дохода. Доля контрактников при этом в общей абонентской базе UMC составляет 9%, тогда как в "Киевстаре" — 7%. Средний ежемесячный доход от одного контрактного абонента в UMC составил $35,6, тогда как в "Киевстаре" — $28,7.

В самой компании UMC потерю рыночной доли объясняют непоследовательностью в построении сети. "UMC действительно подключила меньше абонентов, чем ее основной конкурент. Это связано с тем, что мы строили меньше базовых станций, что не могло не сказаться на качестве связи",— говорит начальник отдела внешних связей UMC Ярына Ключковская. Впрочем, по словам госпожи Ключковской, за последнее время компания значительно улучшила покрытие и повысила качество связи.

Стоит отметить, что впервые "Киевстар" показал отрыв от UMC еще в I квартале. Напомним, что по его итогам выручка UMC составила $317 млн, а доход "Киевстара" за тот же период составил $348 млн при чистой прибыли $110,7 млн (см. Ъ от 16 июня). Впрочем, тогда эксперты прогнозировали лидерство UMC по финансовым показателям к концу 2006 года (см. Ъ от 29 мая).

Эксперты назвали усиливающийся отрыв "Киевстара" от UMC закономерным. "Основная причина, по которой 'Киевстар' опережает UMC в том, что усредненная стоимость минуты в его тарифных пакетах ниже, чем у UMC. Кроме того, у них более высокое качество связи и успешная рекламная кампания",— считает управляющий директор инвестиционной компании Foyil Securities Александр Сандул. С ним соглашается и аналитик компании iKS-Consulting Алексей Данилин. "Лидерство 'Киевстара' в предоплаченном сегменте обусловлено рекламой 'Киевстара' на чемпионате мира по футболу ('Киевстар' является спонсором национальной сборной Украины.—Ъ)",— считает он.

МАКСИМ Ъ-КУТИК, МЫКОЛА Ъ-ОЛИЯРНЫК

"Киевстар" заговорил UMC