"СТ Групп" проводит ребрэндинг

Братья Шалва и Александр Чигиринские собираются стереть из названий своих компаний воспоминание о том, что когда-то они были партнерами по бизнесу. С 1 ноября "СТ Групп" Александра Чигиринского будет переименована в группу "Снегири", а новое название "СТ Девелопмент" Шалвы Чигиринского пока не придумано. Ребрэндинг не дешевое удовольствие (для таких компаний оценивается в $150-750 тыс.), но он необходим, так как обе структуры планируют IPO в 2008 году, считают эксперты.

Раньше совместная компания братьев Чигиринских называлась СТ — Шалва и Александр создали ее в 1989 году. С 1992 по 2002 год СТ построила в Москве более 20 объектов, в частности здание МДМ-банка на Садовнической улице, деловой центр "Александр-хаус" на Большой Якиманке и бизнес-центр "Балчуг Плаза" напротив Кремля. Однако в начале 2000-х между братьями возник конфликт, причиной которого, по рассказам осведомленных источников, стали разногласия в вопросах нефтяного бизнеса, которым бизнесмены также занимались. В 2002 году они разделили все проекты, и в девелоперском бизнесе возникли две компании с похожими названиями: "СТ Групп", контролируемая Александром Чигиринским, и "СТ Девелопмент", принадлежащая его брату Шалве. У каждой из них было множество дочерних структур, созданных под отдельные проекты. На рынке эти две компании постоянно путали, однако на прибыльности бизнеса братьев это не сказывалось: крупнейшие проекты "СТ Групп" и "СТ Девелопмент" находятся на начальном этапе, их продажи еще не начинались.

Но недавно Александр Чигиринский почувствовал необходимость в четкой идентификации. Его компания планирует начать реализацию офисных площадей в башне "Сити-палас", которую она построит к 2010 году на территории "Москва-Сити" вместе с "Интеко" (сдаваемая в аренду площадь — 80 тыс. кв. м). Кроме того, в планах Александра Чигиринского IPO на Лондонской фондовой бирже (LSE), в рамках которого в мае 2008 года компания планирует разместить около 15% своих акций.

В минувшую пятницу на международном инвестиционном форуме "Сочи-2007" "СТ Групп" представила новый брэнд — "Снегири", под которым будут работать все входящие в нее дочерние компании. ОАО "Снегири" начнет деятельность с 1 ноября 2007 года и будет управлять всеми девелоперскими активами Александра Чигиринского.

Помимо Александра Чигиринского акционером "СТ Групп" является Игорь Нестеренко, доли партнеров не разглашаются. В стадии проектирования и строительства находится около 1,5 млн кв. м жилых и офисных площадей более чем в десяти регионах РФ и на Украине. Финансовые показатели не раскрываются.

Среди крупных девелоперских компаний название меняла только Mirax Group. В 2004 году руководство компании решило отказаться от неблагозвучного наименования "Строймонтаж". А в конце 2006 года владельцы Mirax Сергей Полонский и Артур Кириленко разделили бизнес: первому достались московские проекты, объединенные брэндом Mirax, а второму — питерские под старой маркой "Строймонтаж".

"Компании Александра Чигиринского ребрэндинг позволит дистанцироваться от прежнего партнера в глазах потенциальных клиентов и инвесторов",— констатирует управляющий директор TNC Creative Services Наталья Меш. А управляющий директор Interbrand Максим Парфенчиков добавляет, что название созвучно с фамилией основного акционера структуры. По его оценке, ребрэндинг подобных компаний стоит $150-750 тыс. Прямой связи между затратами на ребрэндинг и дополнительной выручкой, по словам члена совета директоров Mirax Group Дмитрия Луценко, нет. "Смена названия позволила нам в 2004 году выйти на новый для нас рынок строительства офисов класса А",— добавляет топ-менеджер.

В пресс-службе Шалвы Чигиринского планы "СТ Групп" не прокомментировали. Но источник, близкий к компании, не исключил, что "СТ Девелопмент" тоже проведет ребрэндинг. Каким будет новое название, он затруднился предположить. Шалва Чигиринский может последовать примеру своего брата не только в маркетинговой политике. Этим летом, спустя месяц после объявления "СТ Групп" о биржевых планах, о таких же намерениях заявила и "СТ Девелопмент". Причем она назвала те же сроки — весна 2008 года.

Ольга Ъ-Кондрашова

Александр Чигиринский выпустит "Снегирей"