Покупая натуральные успокоительные, мы переплачиваем минимум в 10 раз

Елена ВЛАСЕНКО

Слово «стресс» сегодня знает даже ребенок, термин, введенный в оборот 70 лет назад канадским физиологом Селье, стал одним из самых популярных на всех языках мира.

И понятно почему. 35 процентов жителей крупных городов и мегаполисов знакомы с понятием «стресс». А исследование «Левада-центра» показало, что только 5 процентов опрошенных не испытывают тревог и страха. Естественно, что рынок натуральных успокоительных в России постоянно растет. «Ежегодно он увеличивается на 15—18 процентов в год,—констатирует руководитель департамента маркетинговых исследований компании «Фармэксперт» Давид Мелик-Гусейнов.—Основные покупатели успокоительных—люди старше 35 лет, особенно жители мегаполисов: для них характерен синдром менеджера и легкие формы нервных расстройств. В переходные периоды—осенью и весной—спрос традиционно вырастает на 26 процентов».

Популярность натуральных успокоительных средств не вызывает удивления: они воздействуют на организм не так грубо, как химические антидепрессанты или снотворное, продаются без рецепта и стоят, как правило, недорого—от 50 до 250 рублей.

«Натуральные успокоительные безопаснее, чем снотворные средства или антидепрессанты. Да и не каждый человек при легком нервном срыве пойдет к врачу. Практически все снотворные препараты продаются сейчас по рецепту,—объясняет врач Московского городского сомнологического центра Кирилл Стрыгин.—При этом врачи очень не любят прописывать пациентам снотворное, а фармацевты—продавать: и те и другие вынуждены отчитываться о количестве прописанных и проданных препаратов».

«Очень многие препараты, которые раньше позиционировались как снотворные, сейчас называются успокоительными: дело в том, что покупателям присущ внутренний страх не проснуться после снотворного. Компании это поняли и позиционируют теперь свой товар как успокоительное средство»,—говорит Давид Мелик-Гусейнов.

По составу многие натуральные успокоительные практически идентичны: это знакомые всем валериана, мелисса, зверобой и другие травы в разных комбинациях и пропорциях. При этом состав—лишь 10 процентов цены препарата (для сравнения: валериановые капли стоят не больше 10 рублей). Основная часть цены успокоительного—это расходы производителя на рекламу и маркетинг, а также розничная наценка (см. таблицу).

Врачи и фармацевты предупреждают: ждать быстрого и ярко выраженного эффекта от натуральных успокоительных не надо. Эти средства действуют плавно и постепенно.

Одна таблетка вряд ли выдернет из стресса. Для того чтобы почувствовать эффект, нужно принимать успокоительное как минимум в течение недели.

Фото ВАСИЛИЯ МАКСИМОВА

Нервные люди