Французы возродят популярный брэнд в Украине

Французская Pernod Ricard, вторая по величине алкогольная компания в мире, покупает шведскую госкомпанию Vin & Spirits (владелец водочного брэнда Absolut) за 5,626 млрд евро. Absolut известен в Украине еще с советских времен. Чтобы вывести брэнд в лидеры элитной водки в стране, Pernod Ricard необходимо будет инвестировать не менее $1 млн в год в его продвижение, говорят дистрибуторы.

О договоренностях Pernod Ricard и правительства Швеции (контролирует компанию Vin & Spitits; V&S) говорится в официальном сообщении французской компании. За контроль над V&S Pernod заплатит 1,45 млрд евро и $6,05 млрд, а также возьмет на себя долг компании на 31 декабря 2007 года в размере 346 млн евро. Таким образом, с учетом текущих курсов валют общая сумма сделки составит 5,626 млрд евро и станет рекордной, когда-либо заплаченной за алкогольный брэнд. За эти деньги французы получат права на брэнды V&S — основные (водки Absolut и Level, ром Cruzan) и локальные, а также завод в городе Охус. 10-процентная доля V&S в американской алкогольной компании Beam Global Spirits & Wine не вошла в сделку.

Сделка будет полностью профинансирована заемными средствами. Финансовыми консультантами Pernod выступали JP Morgan, Deutsche Bank и PK Partners; они оценили V&S по максимальным для отрасли коэффициентам: 20,8 EBITDA за 2007 год (270 млн евро) без учета эффекта синергии от слияния. За счет объединения с V&S Pernod рассчитывает в течение двух-четырех лет сэкономить 125-150 млн евро. Аналитик лондонского офиса одного из банков--организаторов сделки вспоминает, что в 2005 году Pernod покупала своего конкурента — дистрибутора Alleid Domecq — из расчета 12,4 EBITDA. "Несмотря на завышенную цену, в среднесрочной перспективе сделка положительно скажется на бизнесе Pernod, которой очень не хватало сильного водочного брэнда в портфеле",— убежден аналитик Dresdner Kleinwort Wasserstein Саймон Хейлс. По данным журнала Impact, объем продаж Absolut в 2007 году составил 10,7 млн 9-литровых кейсов, Smirnoff — 24,3 млн, Stolichnaya — 3 млн, Grey Goose — 3,6 млн. Покупка позволит Pernod переместиться с четвертого на второе место на рынке крепкого алкоголя США с долей около 14%.

Объем продаж Pernod Ricard за первую половину 2007/08 финансового года — 3,713 млрд евро, чистая прибыль — 588 млн евро. Основные брэнды: Chivas Regal, Wyborova, Havana Club, Beefeater and Seagram`s, Jameson, Martell и др.

После покупки Pernod перестроит свой дистрибуторский бизнес. Во-первых, она сама будет продавать Absolut. Сейчас эту водку в США продает Fortune Brands (51% у V&S договор действует до 2012 года), а за пределами этой страны и стран Скандинавии — Maxxium (до 2010 года). Во-вторых, французы в ближайшее время досрочно расторгнут договор с SPI Group на продажу водки Stolichnaya за пределами России и прекратят переговорный процесс о выкупе у SPI прав на брэнд, говорится в пресс-релизе Pernod. "Договор на продажу водки действовал до декабря 2010 года, его расторжение — дело нескольких месяцев",— уточнил вчера президент SPI Андрей Скурихин.

C покупкой V&S компанией Pernod Picard последняя самостоятельно будет импортировать Absolut в Украину, сообщил гендиректор "Перно Рикар Украина" Ара Григорян, отказавшись от более детальных комментариев. По словам директора "Маркетт-Групп-Дистрибуции" Сергея Кобы, до сих пор продажи Absolut в Украине были незначительными. "Дистрибуторы не занимались продвижением брэнда",— отмечает гендиректор "Баядера-Импорта" Сергей Купцов.

Absolut известен в Украине еще с советских времен — тогда эту водку продавали в валютных магазинах. Затем в разные годы дистрибуцией Absolut занимались компании "Оникс" и "Алеф-Элит". По мнению господина Купцова, "Перно Рикар Украина" сможет значительно увеличить объемы продаж Absolut в Украине, так как имеет налаженную дистрибуцию и сильный портфель. "Для этого компания должна инвестировать не менее $1 млн в год в продвижение брэнда в точках продаж и HoReCa",— уверен господин Коба.

Алена Ъ-Голубева; Анна Ъ-Рябова, Москва

Pernod Ricard устремилась к Absolut