Книга, сериал и полнометражный фильм "Секс в большом городе" — едва ли не самый успешный коммерческий проект нового столетия. Благодаря ему преуспели с десяток дизайнеров одежды, обуви и украшений, столько же магазинов и ресторанов в Нью-Йорке, а владельцы городских турагентств говорят, что фильм стал их лучшей и совершенно бесплатной рекламой.

"Я увидела рекламный ролик фильма и решила, что не могу уехать домой, не побывав в Нью-Йорке,— рассказывает 26-летняя британка Анита Гудвин.— Я прожила на Багамах почти полгода и собиралась вернуться в Лондон, но фильм изменил все".

Наверняка в мире найдутся люди, которым надо будет приплатить за то, чтобы они посмотрели "Секс в большом городе", известный в мире также по своей аббревиатуре SATC. Но тех, кто, как и мисс Гудвин, готовы потратить деньги на то, чтобы побывать в городе, прославленном сначала в сериале, а потом и в фильме, гораздо больше. "Сейчас многие говорят о брендах и о том, как они помогают продажам. Так вот бренд SATC — это гарантия того, что ваш товар будет распродаваться, а бушующий в мире финансовый кризис перейдет в разряд вещей, которые случаются не с вами",— говорит нью-йоркский эксперт Вики Джордан.

Разумеется, так было не всегда. Мало кто поверит сейчас, что создательница "Секса в большом городе", писательница и колумнистка Кэндис Бушнелл, начавшая писать колонку в еженедельнике New York Observer в 1994 году, а в 1997 году выпустившая книжку под тем же названием, продала права на экранизацию своего произведения за $50 тыс. Сейчас эта сумма кажется смехотворной. Сериал "Секс в большом городе" принес его создателям из компании HBO "сотни миллионов долларов" (более точную сумму представитель компании назвать отказался). Столько же, если не больше, сериал, а теперь и фильм принесли и компаниям, так или иначе "засветившимся" в фильме, да и всем тем, кто придумал, как использовать популярность SATC в своем бизнесе.

Как стать звездой

Ежедневно, несколько раз в день, нью-йоркская компания On Location Tours проводит трехчасовую тематическую экскурсию "Секс в большом городе". Автобус с 53 пассажирами едет по тем местам Нью-Йорка, которые увековечены в фильме. Стоимость одного места в автобусе — $42. Компания не разглашает, сколько она уже получила от эксплуатации SATC, однако сумма может исчисляться десятками миллионов долларов. Экскурсии проводятся с 2001 года. По данным представителей компании, в неделю ее посещает минимум 1000 человек. Даже если предположить, что в день компания проводит только одну экскурсию, то по самым скромным подсчетам она заработала на сериале не менее $5 млн.

Заполняемость автобусов стопроцентная. Для туристов это одна из самых дешевых возможностей почувствовать себя героиней SATC. В программе — посещение мест, где снимались эпизоды "Секса в большом городе", посещение магазинов, в которых героини покупали себе одежду, обувь, драгоценности, баров, в которых они делились друг с другом мыслями о жизни.

"Если у меня есть возможность побывать на том самом месте, где Кэрри (одна из героинь SATC.— "Власть") рассказывает своим подругам о том, что у нее появился любовник, я буду абсолютной дурой, если этой возможностью пренебрегу",— говорит француженка по имени Аньез, одна из тех, кто уже воспользовался услугами On Location Tours.

Британка Анита Гудвин тоже поехала на экскурсию. По ее словам, она хотела бы купить что-то, что покупали и героини SATC. Она не настолько богата, чтобы купить обувь Manolo Blahnik или украшение H. Stern. Зато она купила себе колечко Patricia Fields и кекс в кондитерской "Магнолия". Понятно, что и бутики Manolo Blahnik, H. Stern, Patricia Fields, да и кондитерская "Магнолия" — обязательные остановки автобусной экскурсии, ведь по крайней мере одна из четырех героинь SATC что-то там покупала.

Для более состоятельных клиенток On Location предлагает туры выходного дня в Нью-Йорке. На два дня клиентка превращается в одну из героинь SATC со всеми вытекающими последствиями (кроме секса, разумеется: On Location — приличная и законопослушная компания). Стоимость перевоплощения — $15 тыс.

Впрочем, если у фанатки сериала нет ни $15 тыс., ни $42, ни даже возможности приехать в Нью-Йорк, она, разумеется, все равно может почувствовать себя героиней фильма. Достаточно зайти на сайт интернет-магазина компании HBO. Здесь продается более пятидесяти предметов, так или иначе связанных с SATC: бюстгальтер как у Кэрри ($94), трусики как у Саманты ($36) или бокал для мартини как у Миранды ($12,99).

Как заработать на сексе

"Ни одна компания, будь то Coca-Cola или H. Stern, не скажет вам, сколько она заработала на сериале и фильме. Скорее всего, это просто невозможно,— говорит эксперт Вики Джордан.— Тем не менее мы говорим о сотнях миллионов долларов".

Сериал "Секс в большом городе", а затем и фильм часто обвиняли в засилье скрытой рекламы: по части product placement ему нет равных. "SATC, собственно, и знаменит тем, что заставляет бесчисленное количество женщин глотать коктейли Cosmopolitan и забивать свои гардеробы туфлями от Маноло Бланика. Если Кэрри Брэдшоу носила это, ритейлеры это покупают, а потребители потребляют. В промышленных масштабах",— говорит нью-йоркская журналистка Лесли Блум.

До начала показа сериала продукция обувного дизайнера Маноло Бланика была престижной, дорогой, но не повсеместно известной. Теперь же туфли от Маноло, или попросту manolos,— символ благополучия и определенного стиля жизни. "Manolos дороги,— говорит лондонский эксперт Пола Маркс.— Для преуспевающей женщины, желающей, чтобы ее успех был заметен, manolos такой же обязательный атрибут, как ручка Montblanc для политика или бизнесмена". Цена на manolos подскочила в два раза. "Несколько лет назад пару manolos можно было купить за $400. Сейчас они продаются по $900 и выше!" — говорит Пэм Дэнзигер, эксперт из Нью-Йорка. Ей вторит Пола Каррери из нью-йоркского издания Tobe Report: "Цены продолжают расти, но женщины готовы сесть на хлеб и воду, чтобы купить пару manolos".

Та же история, говорят эксперты, занимающиеся предметами роскоши, произошла с ювелирными изделиями фирмы H. Stern. Разумеется, она была хорошо известна. Но по-настоящему модной стала после SATC.

Владельцы нью-йоркских магазинов и ресторанов с удовольствием рассказывают о том, как SATC изменил их жизнь. Достаточно одного эпизода. Так, например, произошло с секс-шопом "Сундук удовольствий", в котором одна из героинь однажды купила себе вибратор. "После того как серия с покупкой вышла в эфир, у нас нет отбоя от клиентов, которые приходят посмотреть, а потом и купить то же самое, что купила женщина из сериала",— говорит сотрудник магазина Закари Хеменвей.

Некоторые предприниматели до сих пор не могут поверить в свое счастье. Дженнифер Фишер — автор многих ювелирных украшений, которые в фильме "Секс в большом городе" носит главная героиня Кэрри. "Большую часть фильма ее видят в моих серьгах и браслетах, а Шарлотта показывается в моем кулоне в виде сердечка,— говорит она.— Только самое удивительное в том, что рост продаж почти на 100% произошел еще до того, как эти украшения увидели зрители фильма". За несколько недель до премьеры об украшениях Фишер чуть ли не одной строкой написал в своем рассказе о SATC журнал InStyle. "Уже через три дня после выхода журнала ко мне стояли очереди из тех, кто хотел приобрести именно эти изделия! Мне звонят из Германии, Гонконга и даже Австралии!" — восклицает Дженнифер Фишер.

Тем компаниям, которые не удостоились чести быть запечатленными в сериале или фильме, остается только изобретать соответствующие ассоциации. "Найди Кэрри внутри себя" — слоган бутика аксессуаров Plaza Too в Манхэттене. "Оденься как женщины из SATC",— призывает журнал Vogue, рекламируя лотерею среди новых подписчиков на журнал, в которой можно выиграть подарочный сертификат на $3700 в роскошном магазине Neiman Marcus. О том, что этой суммы хватит лишь на две пары manolos, журнал деликатно умалчивает.

По словам Вики Джордан, в Америке сейчас почти невозможно найти город, в котором бы местный салон красоты, парикмахерская или любое иное заведение, чье благосостояние зависит от женской клиентуры, не эксплуатировали бы "Секс в большом городе". "Даже в самой последней парикмахерской вы найдете как минимум плакат SATC. Это такой же обязательный атрибут, как фен или ножницы",— говорит она.

Как заработать звезде

Зарабатывают на SATC и сами звезды. Исполнительница роли Кэрри Брэдшоу Сара Джессика Паркер сама занялась дизайном одежды, создав линейку под названием Bitten для магазинов Steve & Barry`s. Одежда Паркер рассчитана на далекую от мира роскоши публику. Розничная цена любого из предметов туалета Bitten — $19,98. Кроме того, в содружестве с производителем парфюмерии и косметики Coty Inc. Паркер выпустила два аромата — Lovely и Covet, продажи которых в мире превысили $155 млн.

Другая звезда SATC Ким Кэттрел, сыгравшая в сериале и фильме роль Саманты Джонс, самой сексуально продвинутой героини, стала писательницей. Ее книги "Сексуальный ум" и "Удовлетворение: Искусство женского оргазма" были проданы общим тиражом 370 тыс. экземпляров, что всего на 110 тыс. меньше, чем тираж оригинальной книги Кэндис Бушнелл. Впрочем, Кэндис Бушнелл, хоть и не заработала тех миллионов, которые сыплются на всех остальных создателей SATC, тоже не осталась без награды. Колумнистка The New York Observer стала известной писательницей, сначала написав продолжение своей книги, а затем выпустив в свет еще пару романов, сюжет которых напоминает сюжет SATC,— повседневность жительниц Нью-Йорка, стремящихся улучшить свою карьеру и сексуальную жизнь.

Александр Изюмов

«Секс» — дело наживное