Летние музыкальные фестивали давно стали отдельной отраслью отечественного шоу-бизнеса. Три самых крупных события из этого разряда произошли в первой половине сезона, и корреспондент "Денег" Борис Барабанов решил, что их итоги указывают на то, куда движется эта индустрия.

Музыка сытых

"Усадьба. Джаз" — самое крупное ежегодное событие, собирающее российских поклонников джаза, и единственный большой московский джаз-фестиваль, сумевший продержаться пять лет. Кроме него на роль масштабного смотра джазовых сил претендует "Триумф джаза", но это все же скорее большой сборный концерт. Когда мы говорим о фестивалях, в особенности о летних, речь идет не только о музыкальной составляющей, но и об атмосфере, о том, что кроме музыки образует фестивальный бренд. В идеале сюда входит и конкурс, как, скажем, в швейцарском Монтре, где параллельно с концертами звезд проходят соревнования молодых пианистов, гитаристов и певцов.

Фестиваль "Усадьба. Джаз" в этом году был ближе всего к этой модели — в первый из трех дней представили конкурсную программу, которую оценивало авторитетное жюри во главе с Анатолием Кроллом. В основной программе наблюдалась тенденция возвращения к корням. Поэкспериментировав в последние годы с фанком, роком, шансоном и другими смежными жанрами, организаторы фестиваля решили вновь сконцентрироваться на джазе. Однако имена зарубежных хедлайнеров — The Brand New Heavies (фанк, эйсид-джаз) и Никола Конте (лаунж) — все же должны были привлечь не только джазовую публику.

В последние годы "Усадьба. Джаз" имеет стабильный объем аудитории — примерно 30 тыс. человек. Минимальная цена билета составила 900 руб. Стоимость билетов выросла по сравнению с прошлым годом примерно на четверть, организаторы объясняют это общим ростом цен в стране. Глава оргкомитета фестиваля Мария Семушкина характеризует его аудиторию как "новый средний класс в возрасте от 20 до 45" плюс обитатели Рублевки, творческая молодежь и люди из театрально-рекламно-музыкального сообщества. По оценке госпожи Семушкиной, только для 30% гостей принципиально важны имена участников музыкальной программы. Прочие зрители — люди, которым по душе атмосфера усадьбы XVIII века, для которых памятники архитектуры и звуковой ряд — единое целое. А 10% гостей приезжают просто за компанию с друзьями.

Основной ошибкой организаторов стал упор на дорогой ресторанный сервис, отсюда убытки. В Архангельском организовали несколько зон с разной кухней и очень хорошими поварами, однако люди по-прежнему предпочитали пледы, термосы и корзинки с едой из дома.

Экстрим дорожает

Фестиваль "Нашествие" в этом году был организован объединенными усилиями двух административных групп, конкурировавших в предыдущие годы, а целевым медиаресурсом по традиции стало "Наше радио". Место проведения — Эммаус, населенный пункт под Тверью. Похожий по формату фестиваль "Эммаус" в этом году было решено не устраивать. В итоге самое крупное рок-мероприятие страны за три дня посетили 93 тыс. зрителей. "Это не абсолютный рекорд,— говорит один из продюсеров фестиваля, глава компании C.A.T. Андрей Матвеев.— Но с учетом подорожания билетов цифра хорошая".

Высокие цены на билеты стали главной новостью "Нашествия", вернувшегося в строй после двухлетней паузы. "Цены в этом году скорее обрели свое реальное значение,— говорит господин Матвеев,— ведь сегодня даже клубные концерты оцениваются не менее чем в 600-800 руб., и это на один концерт одной группы. Про цены на большие мероприятия и говорить не приходится, билеты в танцевальный партер в СК "Олимпийский" в 2008 году стоят не менее 1200 руб. За 1000 руб. (цена входного билета) мы предлагаем зрителю огромный фестиваль, на котором выступают 120 групп, 30 из которых сегодня являются реально топовыми в своих форматах". Добавим: публику не смутили и другие часто неизбежные траты — 1200 руб. за место для палатки и та же сумма за парковку автомобиля.

Фестивальная афиша не блистала новыми звездами, но это скорее знак общего кризиса в отечественной популярной музыке. По разным причинам не включили "Нашествие" в свой летний график такие суперзвезды, как "Машина времени", "Мумий Тролль" и Земфира, и даже сегодняшние фавориты "Нашего радио" Fleur и Пелагея до фестиваля не доехали.

По словам Андрея Матвеева, фактором принятия решения, ехать или нет, для публики по-прежнему являются имена участников; в этом году для того, чтобы забить поле под завязку, хватило ДДТ, "Алисы", "Ленинграда" и "Короля и Шута", прочие артисты, скорее всего, все же "соус". Покупатели билета в категории "входной" — тинейджеры, ученики выпускных классов школы, студенты до средних курсов, в фан-зоне у сцены — студенты, рабочие, менеджеры до среднего звена — меломаны, знатоки русской музыки. Особое внимание в этом году менеджмент фестиваля уделил зрителям категории люкс. Нашлись покупатели и на VIP-пакеты ценой до 100 тыс. руб., были и те, кто прилетел в Эммаус на личном вертолете или устроил дополнительный праздник для себя и друзей в расположенном неподалеку пятизвездном отеле, где участники "Нашествия" пели за отдельную плату. Но главная гордость устроителей — тот факт, что инфраструктура фестиваля в принципе продолжала функционировать, когда на поле обрушились ливни и оно превратилось фактически в большую грязевую ванну. Не было перебоев с продовольствием, электроснабжением и питьевой водой, ну а зрители, похоже, психологически были готовы к экстриму.

Для вестернизированной молодежи

Ежегодный "Пикник" издательского дома "Афиша" в этом году окончательно перестал быть мероприятием для своих, для избранных, аудитория фестиваля теперь, судя по всему, шире, чем аудитория журнала-устроителя. В прошлом году набралось 50 тыс. зрителей, в этом году официально — 55 тыс., а по некоторым оценкам — более 60 тыс. И это за один день. "Боюсь, что это предел для той территории, которая у нас была в последние два года,— говорит исполнительный директор "Пикника "Афиши"" Дмитрий Степанов.— Будем разговаривать с парком "Коломенское" об увеличении площади или, если у них не получится предоставить нам большее пространство, будем искать другую площадку".

Главными звездами музыкальной программы "Пикника" второй год подряд стали российские артисты. В прошлом году это был "Мумий Тролль", в этом — "Ленинград" и Петр Налич. Тем не менее, по словам господина Степанова, фестиваль созрел для того, чтобы на следующий год привезти западного исполнителя уровня, скажем, Radiohead. Это, естественно, повлечет за собой и рост цены билетов.

В этом году фестиваль впервые ввел продажу билетов, до сих пор пропуском на "Пикник" служил номер журнала. Впрочем, 250-350 руб. за билет оказались суммой, которую среди прочих трат на площадке зрители, кажется, даже не заметили. Аудитория "Пикника", по мнению его организаторов,— образованные, успешные, вестернизированные парни и девушки. Возраст "ядра" — 18-24, как и на любом крупном европейском музыкальном фестивале. Несмотря на упреки, что в этом году фестиваль привлек гопников и прочих людей с улицы, Дмитрий Степанов считает, что аудитория изменилась несущественно. Те, кто впервые посетил "Пикник" в 2005 году, теперь приезжают с маленькими детьми. При широчайшем спектре музыкальных, спортивных и игровых увеселений, при разнообразии кухни организаторы "Пикника" допустили глупейшую ошибку, которую мероприятия open-air исправляют, как правило, на второй год существования,— не рассчитали количество туалетов. Итог — очереди, в которых гости проводили не самые веселые минуты фестиваля.

Бескрылое лето

Лето 2008 года заставило задуматься о живучести фестивальных брендов. Фестиваль "Максидром" превратился скорее в концерт зарубежной звезды с местным разогревом — в этом году приехал Ленни Кравитц. Здесь упор делается на имя этой самой звезды, а атмосфера стала делом третьестепенным. Видимо, имена величины Кравитца — не те, что могут держать на себе фестиваль, высоких коммерческих показателей "Максидром" в этом году не выдал.

Фестиваль "Крылья" в этом году вообще не проводили — так решил пивной спонсор, владеющий брендом. Между тем "Крылья" — самый удобный рок-фестиваль в черте Москвы, в предыдущие годы развивавшийся в сторону по-хорошему буржуазного формата. Но хозяин — барин. Жаль только, что ни одному из популярных фестивалей пока не готова в трудную минуту подставить плечо Москва. Столица видит городские увеселения по-своему, все эти праздники чая на Васильевском спуске и ярмарки меда в Царицыне, как и Дни города, как будто существуют в параллельном мире.

Впрочем, продюсеры, сумевшие сформулировать и сохранить фестивальные бренды, успешно справляются со всеми задачами своими силами и силами спонсоров, в списке которых наряду с традиционными "пивняками" все чаще значатся "компьютерщики", "сотовики" и "автомобилисты". Организаторы "Усадьбы", "Нашествия" и "Пикника" в один голос говорят, что на следующий год предполагают расширять спектр услуг, вкладываться в развитие инфраструктуры и, где это возможно, расширять площадку. Главное, что удалось организаторам самых мощных фестивальных событий,— создать атмосферу, которая стала более ценной, чем собственно музыка, и ради которой зрители готовы расставаться со все более существенными суммами.

// ПОСТАВЩИК ЗВЕЗД

"Москва со всеми ее деньгами — не Лас-Вегас"

В июле в Москве побывал владелец агентства Charmenko, специалист по гастрольному бизнесу в Восточной Европе Ник Хоббс. В 1980-х Ник Хоббс участвовал в организации европейских турне The Smiths, U2, Weather Report, Лу Рида, сегодня его клиенты — все самые громкие имена в поп-музыке. В Москву он заехал между концертами Бьорк в Риге и Тома Уэйтса в Праге, которые делало его агентство. Но для Бориса Барабанова гораздо ценнее было то, что с середины 90-х англичанин Хоббс работает на российском гастрольном рынке и хорошо знаком с его особенностями.

В этом году впервые за долгое время на главный европейский фестиваль в Гластонбери билеты не были распроданы, на нем не было по-настоящему больших хедлайнеров, в то же время Radiohead или The Police успешно давали в Англии сольные концерты. Значит ли это, что фестивальное движение в целом теряет престиж?

— Нет, это не так. Многие фестивали проходят с каждым годом все успешнее или по крайней мере стабильно. Тенденция скорее хорошая. Во всяком случае, это касается тех фестивалей в Восточной Европе, к которым имеет отношение и моя компания, например Exit в Сербии. На западе Европы тоже все более или менее. Гластонбери в этом году скорее исключение из правила.

Не так много осталось известных музыкантов, которых у нас еще не было. Я буду называть имена, а вы, пожалуйста, скажите, ждать ли нам их. Вот, например, Radiohead, им ведь многократно поступали предложения из России.

— Да, у них нет большого желания играть в России. Деньги здесь не главное, они уже богаты. Это вопрос их личного решения.

Том Уэйтс...

— То же самое. В этом году мы имели предложения по его турне из всех крупных городов, но из всей Восточной Европы он выбрал только Прагу. Тут тоже дело не в деньгах. Не хочет — и все.

U2...

— Тут другая история. Какого-то предубеждения против России, тем более политических причин, здесь нет, просто группа очень дорогая, и пока не сложилось. Думаю, в 2009 году они сыграют здесь.

Шаде...

— Шаде просто уже не играет концертов. Вообще.

Учитывая количество денег, которое есть в России, возможны ли у нас концертные серии, подобные тем, которые были у Селин Дион и Элтона Джона в Лас-Вегасе: одна площадка, огромные контракты, много вечеров подряд?

— Скорее всего, нет, все-таки Лас-Вегас — очень специальная вещь. Москва со всеми ее деньгами — не Лас-Вегас. Здесь есть богатые люди, но в Лас-Вегасе каждый день есть много людей, которые готовы их тратить.

Тем не менее, как вы оцениваете ситуацию на российском гастрольном рынке? Идет рост?

— Я так не думаю. Большое количество концертов — обманчивая вещь. Слишком много промоутеров здесь теряют деньги, многие концерты не распродаются. Промоутеры стали слишком жадные. Многие концертные проекты зависят от непонятно откуда взявшихся денег, эти проекты делают люди, которые готовы терять, непонятно почему. Они инвестируют, теряют и все равно продолжают. Это не очень хорошо для рынка. Когда в один уикенд в Москве играют три-четыре мировые звезды, это совсем не значит, что дела на рынке идут идеально. Это искусственная ситуация. Думаю, рост возможен только в направлении регионов. Большие российские города готовы принимать большие концертные проекты, хотя там и мало организаторов, способных профессионально работать с международными звездами. Вот только западные артисты не любят летать далеко, и турне по России возможны только с группами, которые исторически популярны здесь, как Deep Purple или Scorpions.

Что интересного готовите для России?

— Много проектов в работе, но я не хочу помогать нашим конкурентам, подсказывать, чтобы они потом перекупили. Назову только Жан-Мишеля Жарра в декабре в Кремлевском дворце.

Журнал "Коммерсантъ Деньги" №30 от 04.08.2008, стр. 62

Авторы:

Борис Барабанов

Темы:

Песни по летнему тарифу