Алиса Любимова

Нельзя сказать, что горожане впервые откроют для себя целую галерею модных марок: Bosco di Ciliegi представила первый магазин в Екатеринбурге в ТЦ Европа еще в прошлом году, открыв в октябре бутик олимпийской одежды BoscoSPORT, в ноябре — бутик Etro. В сезоне весна-лето 2010 в галерея магазинов Bosco di Ciliegi пополнилась бутиком Boss, а в мае планируется открытие Armani Collezioni. В апреле же праздновать будут не абы чем, но показом новой коллекции Etro.

На самом деле это не «нашествие» марки Etro на российский рынок, это, в некотором роде, ее возвращение. Знаменитый этровский огурец — фирменный узор марки, по словам Джироламо Этро, родом из России. Оказывается Джиммо придумал и нарисовал его, вдохновившись павловопосадскими платками. История с огурцами произошла в 1981 году.

В 1968 году Джиммо Этро основал собственную марку. Питая искренние чувства ко всему прекрасному — старинным орнаментам и африканским маскам, античным вазам и итальянскому барокко, Джиммо Этро выражал их в тканях. Созданное им дело почти сразу стало успешным. Шерстяные, хлопковые и шелковые ткани, рисунок и плетения которых придумывает Джиммо, стали заказывать лучшие дома моды Италии, а затем и всего мира.

Но всерьез заниматься модой в Etro начали только с приходом в дело младшего поколения дизайнеров. Сигналом о вливании в известную текстильную марку свежей крови и о превращении Etro в полноценный модный дом стала рекламная кампания Etro начала 1990-х. Многие помнят этровских оленей в одеяле, аистов в белоснежных платьях, коз в жаккардовых тройках. Все это придумали дети.

Этро — это не просто семья и не просто марка одежды. Это стиль жизни. "Я не люблю слово 'роскошь' и все разговоры об этом. Мне ближе внутреннее ощущение роскоши, в которой есть место неожиданностям и иронии",— говорит Джиммо Этро. Внутренняя роскошь — это когда у элегантного зеленого мужского костюма отворот воротника ярко-розовый. Внутренняя роскошь — это то, что Этро привозят из постоянных путешествий по Азии, Африке, Южной Америке. То, что они видят в старинных фолиантах и в объективе фотоаппаратов.

ТЦ «Европа» / 23 апреля

Прием, посвященный открытию бутиков Bosco di Ciliegi в Екатеринбурге