Телевидение

КомпанияБренды*Длительность
(мин.)

1	Procter & Gamble	Gillette, Blend-a-med, Pampers	15 263
2	Unilever	Axe, Clear Vita, Dove	11 647
3	Mars-Russia	Mars, Twix, Snickers	9168
4	Pepsi Co	Lay`s, Cheetos, Pepsi, Аква Минерале	8575
5	Вымпелком	Билайн	7778
6	Henkel Group	Schwarzkopf, Henkel	7745
7	Nestle	Nestle, Maggi	6579
8	L'Oreal	L`Oreal Paris, Garnier	6502
9	Reckitt Benckiser	Vanish, Veet, Calgon	6145
10	Wimm-Bill-Dann	Домик в деревне, Агуша, Здрайверы	5552

Пресса

КомпанияБрендыПлощадь
(лист А2)

1	L`Oreal	Vichy, Garnier, L`Oreal	151,38
2	Procter & Gamble	Gillette, Braun, Pampers	145,54
3	Mercury	Mercury, Gucci, Rolex	116,78
4	Volkswagen	Volkswagen	78,19
5	Эвалар	Эвалар	66,26
6	Japan Tobacco Inc.	Winston, Mild Seven, Sobranie	54,17
7	Louis Vuitton Moet Hennessy Sa	Louis Vuitton, Dior	48,22
8	X5 Retail Group	Перекресток, Пятерочка	39,98
9	Toyota	Toyota, Lexus	39,63
10	Nissan	Nissan, Infinity	39,5

Наружная реклама

РекламодательБренды/тематикаКоличество
постеров

1	Балтика	Балтика, Tuborg	1698
2	Nestle	Nescafe, Nestle	1460
3	Алькор и К	L`Etoile, Max Factor	1401
4	Kraft Foods	Jacobs, Alpen Gold	1224
5	SAB	Holsten, Золотая бочка	1211
6	Вымпелком	Билайн	1073
7	SUN InBev	Сибирская корона, Lowenbrau	970
8	Louis Vuitton Moet Hennessy Sa	Givenchy, Dior	949
9	Mars-Russia	Snickers	941
10	Central Partnership	Железный человек, Шрэк	928

Самые рекламируемые товарные категории

Телевидение

КатегорияДлительность
(мин.)

1	Услуги сотовой связи	18 796
2	Прохладительные напитки	17 446
3	Моющие и чистящие средства	11 199
4	Молочные продукты	10 619
5	Торговые организации	10 421
6	Шоколадные изделия	10 032
7	Пиво	8984
8	Средства по уходу за волосами	8852
9	Легковой автотранспорт	6013
10	Массовые зрелища	5946

Пресса

КатегорияПлощадь
(лист А2)

1	Торговые организации	731,33
2	Легковой автотранспорт	574,15
3	Услуги по операциям с жилыми помещениями	378,41
4	Услуги по трудоустройству	366,99
5	Одежда	240,4
6	Мебель	213,83
7	Услуги по управлению финансами	202,83
8	Услуги медицинских учреждений	188,39
9	Кредитование физических лиц	175,39
10	Массовые зрелища	147,59

Наружная реклама

КатегорияКоличество
постеров

1	Торговые организации	13 086
2	Массовые зрелища	9849
3	Пиво	4877
4	Услуги по управлению финансами	4013
5	Услуги сотовой связи	3039
6	Легковой автотранспорт	2240
7	Государственные организации	2164
8	Кофе и какао	2061
9	Телевидение	2051
10	Услуги по операциям с жилыми помещениями	1913

*Представлены только самые крупные бренды компаний.

Данные по Москве за май-июнь 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).

За последний год на фоне глобального экономического кризиса падение продемонстрировали абсолютно все анализируемые медиа. Но время идет, и ситуация на рекламном рынке постепенно налаживается. Об этом можно судить, сравнив объем рекламных бюджетов во втором квартале 2010 года со вторым кварталом 2009 года. Так, ТВ и пресса показали уверенный рост (на 20 и 17% соответственно) и почти отыграли кризисные потери, объем же наружной рекламы сократился примерно на 10%. Увеличение объема телерекламы продавцы объясняют ростом потребительского спроса. Несмотря на некоторое затишье, традиционное для летних месяцев, в мае-июне 2010 года сегмент федеральной телерекламы вырос почти на 20%. Столь существенный прирост стал возможен благодаря тому, что на май прошлого года пришелся разгар кризиса, и тогда объем телерекламы сократился на 21%. После неплохих результатов продаж в I квартале 2010 года компании решили не экономить на продвижении своих товаров и услуг. Некоторые рекламодатели даже выделили дополнительные бюджеты на ТВ-рекламу, а продавцы эфирных минут благодаря ажиотажу на рынке позволили себе поднять цены. К концу года, надеются они, рынок ТВ-рекламы вырастет примерно на 10%.

Самыми активными рекламодателями на ТВ стали компании Procter & Gamble, которая вдвое увеличила свою рекламную активность по сравнению с прошлым годом по всем типам носителей, Unilever и Mars-Russia. Что касается товарных категорий, с большим отрывом во втором квартале лидировали услуги сотовой связи и прохладительные напитки.

Наибольшую активность в печатных изданиях продемонстрировали L'Oreal — неизменный лидер как прошлого, так и этого года, Procter & Gamble, значительно увеличившая свои рекламные бюджеты, в том числе в связи с запуском инновационной линии средств по уходу за волосами, и ювелирная компания Mercury. Кроме того, стоит отметить сокращение объема рекламы автомобильных компаний Volkswagen и Nissan. Тройку самых рекламируемых товарных категорий, как и годом ранее, составили торговые организации, легковой автотранспорт и услуги по операциям с жилыми помещениями. Разве что торговые организации стали рекламироваться больше и потеснили на первом месте автотранспорт.

В наружной рекламе сменился лидер. Правительство Москвы, долгое время занимавшее одну из верхних строчек, во втором квартале 2010 года не попало даже в топ-10. Пивоваренная компания SUN InBev в два раза сократила рекламный бюджет на рекламу на улицах Москвы и откатилась на 7-е место. Таким образом, в лидеры вышла пивоваренная компания "Балтика", в тройку также попали Nestle и "Алькор и К". Кроме того, стоит отметить появление в рейтинге компании Central Partnership, рекламирующей киноновинки. Список самых рекламируемых категорий возглавили привычные для летнего периода торговые организации, массовые зрелища и пиво.

Ольга Любимова

Самые активные рекламодатели