		Машинное отделение / Научный подход Илья Фролов Грудь колесом Гармония и алгебра календарей Pirelli Дарья Вербова Артемида 2011 Итальянский шинный календарь никогда не был просто календарем — таблицей, по которой можно определить, выпадет ли тринадцатое число ближайшего месяца на пятницу. Точно так же, ошибкой будет полагать, что со стороны Pirelli выпуск календаря — некий культурный акт, позволяющий реализоваться лучшим фотографам мира, а моделям — еще раз показать, что у них имеется под одеждой. Скорее проект этот — культуртрегерский, так в советское время называли "империалистов-колонизаторов, порабощающих отсталые народы под прикрытием насаждения культуры". Это и побудило нас попробовать рассмотреть знаменитый календарь не с точки зрения красоты, а с точки зрения бизнеса. Ирис Страбеггер Афина 2011 Джулианна Мур Гера 2011 Эрин Вассон Аякс 2011 Карл Лагерфельд — не только всемирно известный модельер, издатель, парфюмер, режиссер короткометражных фильмов, но еще и фотограф. Среди множества сделанных им фоторабот есть даже снимки Audi R8 для календаря Kaleidoscopic Vision of a Car. На этот раз его фотографии стали страницами календаря Pirelli. Местом презентации назначили Москву! Он появляется в сопровождении писателя Фредерика Бейгбедера, свиты из моделей, помощников и охраны. Над его саркастическим разрезом губ — темные очки, в которых отражается сошедший с ума окружающий мир: бурлящий конференц-зал московского отеля, вспышки фотографов, которые, отдавливая ноги всем подряд, бросаются друг другу наперерез. Их сумасшествие передается и остальным присутствующим, выхватившим все, что только способно останавливать мгновение и фиксировать исторический момент — явление его, верховного божества мира моды, в компании приближенных муз и сатиров. Он действительно приблизился к богам очень близко. Аплодисменты, вспышки, вопросы — он уже видел это тысячи раз. Сейчас ему 77, и в своем микроблоге он недавно написал: "Моя главная проблема в жизни — мое безразличие к окружающему миру". Просто ему интересен другой мир — свой собственный, тот, что спрятан где-то там, за стеклами солнцезащитных очков. Там — его жизнь, его Вселенная и, надо отметить, последние пятьдесят лет она очень хорошо продается. После бесконечного списка брендов кусочек Вселенной Карла Лагерфельда решила приобрести и фирма Pirelli: заказала снимки для своего очередного календаря. Это ежегодное издание давно стало притчей во языцех. Как отмечает кутюрье: "Это была техника вирусной рекламной атаки еще до ее изобретения". В 60-х годах, тогда еще весьма целомудренный по нынешним, но отнюдь не тогдашним, понятиям календарь, соседствовал с запахом бензина и масла, распространяясь среди автомехаников и дальнобойщиков. Теперь вокруг него витают ароматы дорогого парфюма и Dom Perignon. Колоссальные бюджеты, лучшие фотографы, супермодели и главный элитарный признак — ограниченный пронумерованный тираж и распространение среди сильных мира сего. Приняв предложение Pirelli, маэстро не торопился улетать в Бразилию, как фотограф календаря 2010 года Терри Ричардсон. Политика Pirelli — дать полную свободу творческому гению. А гению ближе и уютнее показалась собственная студия в Париже на рю де Лиль. На получившихся черно-белых фотографиях возникают боги античной мифологии: Афина, Афродита, Флора, Гермес... Специальный гость — подруга модельера актриса Джулианна Мур. Она выступает в роли жены Зевса Геры — мощный харизматичный образ, как и сам Зевс в исполнении модели Бреда Кренига. Лагерфельду нравится греко-римская мифология. Религия "без ада, без греха", раскрепощенный культ силы и красоты. Похоже, он и сам бы не отказался занять одно из мест на Олимпе. "Бессмертие при прекрасной физической форме? Кто же этого не хочет!" — восклицает он. А гости — и кому повезло заполучить увесистые коробки с Pirelli-2011, и кому не повезло — разбрелись восвояси, размышляя о том, сколько же будет стоить этот полиграфический шедевр лет этак через двадцать. Цены на "резиновых" женщин На сей счет существует немало легенд, которые, не исключено, сочиняются непосредственно в отделе маркетинга самой компании. Дескать, некто продал несколько календарей Pirelli и купил на вырученные средства Ferrari. На самом же деле наукой зафиксирован, пожалуй, единственный случай, когда итальянская полиграфия поменяла хозяина за очень приличные деньги. Выставленное на интернет-аукционе немецким коллекционером собрание из 29 календарей — с 1964-го по 2002 год (несколько лет в коллекции были пропущены) нашло своего покупателя в Швейцарии. Лот ушел за 12 819,01 долларов. Скептики, между тем, полагают, что упомянутая сделка — тоже пиар-ход компании Pirelli. Для подтверждения своей версии они предлагают посмотреть, за какие суммы продавались и продаются на том же eBay календари упомянутого отрезка времени по-отдельности. Самый первый календарь, снятый Робертом Форманом на Майорке в 1963 году, был продан на eBay за 678 долларов. 1966-го — за 160 долларов, а 1969-го — за 195 "зеленых". Самым дорогим календарем 70-х был календарь за 1974 год, который даже, невзирая на мятую коробку, ушел за 195 долларов. Календари 80-х и 90-х стоят еще дешевле. Исключение составил лишь Pirelli-1998, снятый Брюсом Вебером в Майами — на него нашелся покупатель с 280 долларами. Иными словами, если захотеть, то можно постараться собрать всю коллекцию и потратить при этом значительно меньше, чем почти 13 тысяч долларов. Тема раскрыта Саша ПИВОВАРОВА фотограф Патрик Демаршелье 2008 Валентина ЗЕЛЯЕВА фотограф Патрик Демаршелье 2005 Евгения ВОЛОДИНА фотограф Патрик Демаршелье 2005 Ну, а что же сама фирма? Точных данных на предмет того, насколько удачно календари помогают продавать шины, нет, однако всевозможные бизнес-издания и фонды не раз называли календари Pirelli "одной из самых удачных маркетинговых кампаний XX века". Что тут причина, а что следствие — определить непросто. То ли удачные выпуски увеличивали продажи основной продукции Pirelli, то ли на пике коммерческих успехов фирма сама заказывала и выпускала наиболее успешные календари. Знаете, как врачи говорят: у человека успешного и либидо значительно выше, чем у лузера. Так или иначе, ниже, а также на приведенных здесь же диаграммах мы приводим кое-какую статистику, выводы из которой может сделать сам читатель. На страницах календарей Pirelli разных лет можно увидеть не только красивейших девушек, но и тропическую Африку, Сейшельские острова, Майорку — более половины фотографов, сотрудничавших с Pirelli, предпочли съемкам в студии работу в каком-нибудь экзотическом уголке мира. На 90% их фотографий главные действующие лица — конечно, представительницы прекрасного пола. Оставшиеся 10% делят между собой мужчины и прочие животные: от слонов до дельфинов. Что характерно, 49% моделей — брюнетки, под стать шинам. Блондинки отстают всего на несколько процентов, а вот любителям рыжеволосых повезло меньше: их на снимках всего 7%. Но многие ли сразу обратят внимание на цвет волос, когда на большинстве девушек практически ничего нет из одежды. Неприкрытая женская красота долгие годы остается главным лейтмотивом календаря. И если в выпусках начала 70-х, когда в Pirelli готовились явить миру первую низкопрофильную шину, только начинали появляться первые несмелые снимки топлесс, в календаре середины 80-х живописный след упомянутой, но уже серийной покрышки, украшали ничем не прикрытые и полностью обнаженные тела. В начале девяностых, видимо со всей серьезностью отнесясь к реструктуризации компании, девушки на перекидных страницах даже слегка приоделись, повторив это в кризисном 2008 году! А самая откровенная за всю историю издания съемка Карла Лагерфельда нынешнего года наверняка неспроста совпала с триумфальным возвращением Pirelli в Формулу 1. Протекторат Россия Есть и еще один аспект, обойти который вниманием мы просто не имеем права. Это национальный состав моделей календаря. В последнем, например, больше всего американок — они занимают 23 процента площади "изделия". За ними следуют француженки, итальянки и полячки, принесшие своим странам по 9 процентов календарной площади. Русские девушки, а вернее одна — Наталья Полевщикова, уроженка города Пермь, ныне проживающая на Западе и известная там под псевдонимом Наташа Поли — исполнила в лагерфельдовском проекте роль музы театральной трагедии Мельпомены. Столько же — а именно 5 процентов площади календаря-2011 — занимают, например, представительницы Ямайки — страны, в которой продажи шин Pirelli, очевидно, не так велики, как в РФ. Но тут важен не эпизод, а тенденция. За последние полтора десятка лет календарь Pirelli практически постоянно содержал в себе фотографии русских моделей, что недвусмысленно совпало с активностью самой компании на российском рынке. В выпуске 1997 года фотограф Ричард Аведон собрал в одном кадре Ирину Пантаеву, Кристину Семеновскую и Татьяну Завьялову. В отснятых Патриком Демаршелье календарях 2005-го и 2008 годов можно любоваться Сашей Пивоваровой, Валентиной Зеляевой и Евгенией Володиной. А уроженка города Горький, а ныне одна из самых богатых женщин Великобритании — Наталья Водянова вообще установила своеобразный рекорд: ее можно видеть в календарях Pirelli за 2003-й, 2004-й и 2006 годы. В контексте такого активного использования русских моделей вполне органично выглядят планы итальянских шинников по организации собственного производства на территории РФ. В прошлом году Pirelli и "Российские технологии" подписали меморандум, согласно которому "Сибур" получит доступ к апеннинским технологиям, а на территории Самарской области, где, как считается, проживают самые красивые девушки России, будет построено предприятие по выпуску металлокорда. Ждут Pirelli и в Ярославле. Причем не только потому, что Ярославский шинный завод принадлежит "Сибуру", а ярославский "Шинник" хочет вернуться в Высшую лигу — в конце концов, не одному же только миланскому "Интеру" в футболках с надписью Pirelli на груди щеголять! А, наверняка, еще и потому, что "Красой России-2010" стала девушка из Ярославля — Дарья Коновалова.

Журнал "Автопилот" номер 02 за 2011г.: Грудь колесом