Лидер партии "Правое дело" решил повысить свою узнаваемость в качестве бизнесмена и политика. В Москве появились билборды с его портретом и слоганом "Сила в правде: кто прав, тот и сильнее". О целях рекламной кампании ведущая "Коммерсантъ FM" Анна Казакова поговорила с гендиректором агентства ProAct Media Анатолием Саутиным.

— В самой партии, насколько я понимаю, Прохоров, говорит о том, что это социальная реклама, и к его политической деятельности она никакого отношения не имеет. Как вы сами считаете?

— Конечно же, эта реклама исключительно предвыборная, она направлена на то, чтобы поднять узнаваемость партии. И, может быть, заглянуть в глаза тому электорату, который пока в общем-то не находится в поле "Правого дела" — это обычные трудящиеся. Потому что "Правое дело" — партия, которая ориентирована на мелкую буржуазию, на предпринимателей, на крупную буржуазию. Но на них выборы не сделаешь. И, соответственно, он обращается к трудящимся, пытаясь, наверное, как-то поиграть со словом "правда". У нас этим 80 лет назад занимались коммунисты, издавая газету "Правда". Ну я, честно говоря, не очень уверен в успешности этого хода. Он скорее эмоциональный.

— Почему вы так считаете?

— Поскольку не олицетворяет собой Михаил Прохоров, при всем уважении, образ правды. Все-таки он первый буржуазный лидер, человек, который заработал деньги и долгое время не понимал, как их потратить, чем вызывал смех западной аудитории. Мы помним историю в Куршавеле. И сейчас, наверное, у него что-то щелкнуло в голове. Он начал понимать, что человек живет все-таки не только для того, чтобы тратить деньги, но и нести какую-то новую миссию, какое-то общественное признание. И он вложился в эту партию. Но я еще раз повторю, что слово "правда" никак не ассоциируется с Прохоровым.

— А сколько может стоить такая рекламная кампания?

— Сейчас рынок наружной рекламы сильно перегружен, несмотря на лето. И тут я не готов давать оценки. Тем более, что деньги — это не главный вопрос для человека из списка Forbes.

"Михаил Прохоров пытается играть со словом "правда"