Даже самая инновационная и сенсационная идея имеет все шансы провалиться. iSmell в лучших традициях удивил общество, ведь он позволял доселе невиданное: чувствовать запахи во время просмотра фильма или чтения журнала. Тем не менее, проекту не хватило простоты и массовости, объясняют провал iSmell Юрий Митин и Михаил Хомич.

Михаил Хомич, преподаватель экономики и инновации МГУ им. Ломоносова:

В 99 году Джоэль Белленсон и Декстер Смит основали компанию Digiscents. Они сделали ставку на запах. Логика была такова. Если монитор воспроизводит миллионы оттенков с помощью всего лишь трех цветов, красного, зеленого и синего, то возможно воспроизвести и триллионы запахов.

В 2001 году компания Digiscents представила синтезатор запахов iSmell на обложке популярного журнала Wired под заголовком "От вас пахнет!". Устройство подключалось к компьютеру и воспроизводило любой запах, для которого оно получало код. Запах можно было почувствовать во время просмотра видео или проверяя письма электронной почты.

Проект вызвал огромный интерес со стороны различных компаний. Digiscents удалось заключить соглашение о партнерстве с Procter&Gamble. Их заинтересовала возможность использовать ароматы при демонстрациях новых продуктов. Огромным преимуществом стал тот факт, что закодированная информация о запахе помещалась всего в двух килобайтах.

Но пользователям такая идея пришлась не по вкусу. Для реализации проекта требовалось оснастить все компьютеры специальным периферийным устройством. Проект и компания потерпели крах. Было потрачено $20 млн. А ведь синтезатор iSmell должен был стать первым в мире коммерческим синтезатором запахов.

В 2006 году продукт iSmell занял предпоследнее место в рейтинге самых провальных технических идей от PC World Magazine. Почему же отсутствовал аромат успеха?

Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:

Во-первых, успех любой компании обеспечивают продажи. iSmell кочевали с выставки на выставку, не особо об этом заботясь. А массовости применения добиться не удалось.

Во-вторых, для использования продукта требовалось дополнительное специальное устройство. Продвижению iSmell мешала сложность. Не стоит усложнять продукт. Хотя, возможно, ребята просто опередили свое время.

Автор истории –– Алина Лотфуллина.

Ароматный бизнес, или История провала iSmell