"Базовый элемент" отказался от рекламной сети

"Базовому элементу" Олега Дерипаски так и не удалось закрепиться на рынке наружной рекламы. Приобретенная в 2008 году сеть видеоэкранов Cityvision, сейчас насчитывающая 24 конструкции в 11 городах, дальше развиваться не будет. После запрета в минувшем декабре видеоэкранов в Москве этот бизнес бесперспективен.

Олег Дерипаска инвестировал в наружную рекламу весной 2008 года. Тогда управляющая непрофильными активами бизнесмена Русско-азиатская инвестиционная компания (РАИНКО; позже была интегрирована в "Базовый элемент") приобрела группу Cityvision, управлявшую сетью видеоэкранов в 39 городах. Самой компании принадлежали около 40 конструкций в 13 городах, на всех остальных она занималась только размещением рекламы. В 2008 году РАИНКО могла заплатить за Cityvision более $10 млн, предполагали участники рынка.

Первая команда, приглашенная РАИНКО после покупки Cityvision, проработала на проекте не больше года. Впоследствии компания не привлекала к себе особого внимания, но неизменно указывалась на сайте "Базового элемента" в разделе "Сетевой бизнес" наряду со службой экспресс-доставки Pony Express и занимающимся дистрибуцией прессы агентством "Роспечать". Сейчас упоминание Cityvision на сайте холдинга отсутствует, не работает и сайт самой компании. Пресс-секретарь "Базового элемента" Алексей Садыков и гендиректор Cityvision Дмитрий Гриценко отказались от комментариев.

На конец 2012 года у Cityvision насчитывалось только 24 видеоэкрана в 11 городах, свидетельствует мониторинг исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик". Таким образом, за пять лет география сети сократилась более чем в три раза. Возможный доход Cityvision в прошлом году в "ЭСПАР-Аналитик" оценить затруднились, поскольку непонятно, кто все-таки является собственником этих конструкций. В 2011 году, по данным "СПАРК-Интерфакса", выручка по РСБУ двух ключевых юридических лиц группы — ЗАО "Ситивидение глобал" и ЗАО "Цифровые системы" — превысила 658 млн руб. ($22,4 млн), прибыль от основной деятельности — 70,8 млн руб. ($2,4 млн). В целом расходы на наружную рекламу в 2011 году составили 34,3 млрд руб. ($1,2 млрд), в 2012-м — 37,7 млрд руб. (также $1,2 млрд).

Наибольшее количество видеоэкранов — шесть — у Cityvision, по данным "ЭСПАР-Аналитик", на конец года было в Москве. Но в столице этот формат запрещен новыми правилами размещения наружной рекламы, которые были утверждены постановлением городского правительства 12 декабря 2012 года. Как ранее объясняли в столичном департаменте СМИ и рекламы, против этого формата выступила ГИБДД: по ее мнению, динамическое видеоизображения угрожает безопасности движения. Всего в Москве в 2012 году насчитывалось около ста видеоэкранов.

Именно запрет видеоэкранов в столице заставил "Базовый элемент" отказаться от идеи дальнейшего развития Cityvision, утверждает собеседник "Ъ", близкий к холдингу. По его словам, проект за эти годы так и не стал полноценным бизнесом и дальнейшее его развитие признано нецелесообразным. В июле этого года по всей стране истечет подавляющее количество договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, и по закону "О рекламе" места под них необходимо будет разыгрывать на аукционах или конкурсах. Cityvision в таких торгах участвовать не намерена, говорят два источника "Ъ" на рынке.

Из российских миллиардеров только Олег Дерипаска (N14 в последнем списке Forbes с $8,8 млрд) официально подтверждал свой интерес к наружной рекламе. Об инвестициях других бизнесменов в отрасль есть только неофициальная информация. Так, основным владельцем компании "Олимп", до июля 2011 года эксклюзивно размещавшей рекламу в московском метро, оказался бывший акционер Новороссийского морского торгового порта Александр Пономаренко, чье состояние Forbes оценивает в $1,7 млрд.

Сергей Соболев

Олег Дерипаска уходит с экрана