Коммерческая загрузка рекламных поверхностей снижается/ Е. Кузьмина/ Ведомости

Количество коммерческих рекламодателей в наружной рекламе в Петербурге в 2013 г. выросло на 5% по сравнению с 2012 г. до 2750 компаний, говорит руководитель петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева.

Объем наружной рекламы России за девять месяцев 2013 г. вырос на 7% до 36,8 млрд руб. (без НДС и с учетом издержек на полиграфию), доля Петербурга в нем - 12,9%, сообщает аналитический центр Russ Outdoor. По его данным, затраты петербургских рекламодателей выросли на 15%. Рост местного рынка в 2012 г. «Эспар» оценивал в 10%.

Наиболее активно наружной рекламой пользовались компании из секторов недвижимости и строительства (18% от общего количества) и FMCG (18%), подсчитал «Эспар». На автомобили и сопутствующий сервис пришлось 14% наружной рекламы, на туризм и развлечения - 9%, банковские и финансовые услуги, а также услуги связи - по 6%. Крупнейшие рекламодатели - «Главстрой-СПб», Metro Group, МТС, X5 Retail Group, Setl Group (см. таблицу).

Основная доля бюджета в 2013 г. была ориентирована на размещение наружной рекламы, поскольку такой канал позволяет воздействовать на широкую аудиторию, говорил в октябре представитель ООО «Главстрой-СПб». Затраты «Главстрой-СПб» «Эспар» оценивает в 120 млн руб. В 2014 г. рекламная кампания будет более сбалансированной: наряду с наружной рекламой компания планирует увеличить свое присутствие в интернет-пространстве, а также на радио и в телевизионном эфире, чтобы увеличить эффективность, сказал вчера представитель компании.

Для МТС наружная реклама является основной статьей регионального рекламного бюджета, говорит представитель филиала МТС «Северо-Запад» Вероника Бялковская. По ее словам, количество поверхностей в 2013 г. сохранилось на уровне 2012 г., а расходы удалось снизить в результате эффективного размещения рекламы с учетом сезонности. Тренд ухода рекламы в интернет по-прежнему актуален, но на объемы размещения наружной рекламы он влияния не оказывает, доля интернет-рекламы в рекламном бюджете филиала МТС «Северо-Запад» пока незначительна, добавляет Бялковская.

Выручка рекламного оператора Taler выросла в 2013 г. на 10% по сравнению с 2012 г., говорит его президент Михаил Пационко. По его словам, в III квартале 2013 г. рекламодатели начали сокращать бюджеты и уменьшать количество поверхностей. С начала 2014 г. эта тенденция только усилилась, бывают даже задержки по платежам, добавляет Пационко. По его словам, эта ситуация напоминает 2008-2009 гг. Замдиректора «Постера» Юрий Букчин также отмечает уменьшение рекламных бюджетов у компании в конце 2013 г. - начале 2014 г., к примеру, автодилеры сократили затраты из-за падения спроса. Но глобального падения не было, добавляет Букчин.

Средняя цена за поверхность билборда (щит 6 x 3 м) составляла 40 000 руб. за 1 кв. м в месяц, говорит Пационко. По его словам, падает загрузка рекламоносителей, можно ожидать снижения цен. Средняя коммерческая загрузка за год - 73% (в 2012 г. - 79%),, ниже всего она была в январе (62%), максимальная - в апреле (78%), говорит Дементьева. По ее словам, количество рекламных сторон за 2013 г. увеличилось на 0,8% до 23 700, всего в Петербурге около 8500 конструкций. Основные надежды этого года, по ее словам, связаны с принятием схемы размещения объектов наружной рекламы и проведением конкурсов на места.

Золотой год рекламы прошел