Снижение пивного рынка в России и девальвация рубля обрушили финансовые результаты датского концерна Carlsberg в четвертом квартале 2014 года. Операционная прибыль компании за отчетный период снизилась почти на четверть

Пивоваренный завод «Балтика» (Фото: Getty Images)

Продажи продукции компании Carlsberg (владеет 100% пивоваренной компании «Балтика» – лидера российского рынка пива) в важнейшем для нее регионе Восточная Европа в четвертом квартале снизились на 32%, до 2,71 млрд датских крон ($413,5 млн); операционная прибыль рухнула более чем вдвое (на 52%), до 545 млн датских крон ($83,2 млн), следует из финансовой отчетности четвертой по величине глобальной пивоваренной компании.

Провал в Восточной Европе, на которую приходится 31% от всего объема продаж группы, обернулся снижением на 22% операционной прибыли до налогообложения (EBIT) компании в целом. Этот показатель в последнем квартале 2014 года составил 1,79 млрд крон ($276 млн), что оказалось хуже прогнозов аналитиков, предсказывавших меньшее снижение прибыли, – до 1,93 млрд крон ($295 млн).

Основной причиной слабых результатов в конце года компания называет ситуацию в России и на Украине. «Мы ожидаем, что в Западной Европе и Азии компания продолжит позитивное развитие, однако при этом девальвация валюты и снижение ВВП будут оказывать давление на общие показатели деятельности компании», – подчеркивается в официальном заявлении Carlsberg.

Тем не менее, по итогам всего 2014 года компании удалось избежать существенного снижения ключевых финансовых и операционных показателей. Глобальные объемы продаж пива выросли на 2,6%, до 122,8 млн гл; в Восточной Европе – падение на 10,8%, до 37,8 млн гл. Выручка от продаж увеличилась на 0,24%, до 64,5 млрд крон ($9,86 млрд); в Восточной Европе – падение на 20,4%, до 14,1 млрд крон ($2,15 млрд). Операционная прибыль до налогообложения (EBIT) снизилась на 5,1%, до 9,23 млрд крон ($1,41 млрд); в Восточной Европе – падение на 28,3%, до 2,96 млрд крон ($453 млн).

На показатель чистой прибыли Carlsberg, снизившейся в 2014 году на 19,3%, до 4,414 млрд крон ($674 млн), негативное воздействие оказало списание 0,7 млрд крон ($106,9 млн) в связи с закрытием двух российских заводов – в Челябинске и Красноярске.

В компании отмечают, что волатильность российского рубля делает проблематичным для Carlsberg прогнозирование показателя операционной прибыли в 2015 году. «Если российский рубль сохранит на протяжении 2015 года свой нынешний курс (на уровне 75 руб. за €1), потери компании от конвертации составят около 900 млн крон ($137,5 млн), а доля номинированных в рублях операций в общей операционной прибыли компании снизится с нынешних 25% до менее чем 20%», – отмечает Carlsberg.

Программа развития РБК Pro Лидерство: первый навык Словарик диктатора: какие 6 фраз выдадут авторитарного управленца Руководитель, от которого не уходят: как заслужить лояльность подчиненных Психология в бизнесе: 6 типов деструктивного руководства Новое лидерство: как управлять бизнесом в условиях неопределенности Сила окружения: как лидеру расти вместе с командой Рост пирога. Как великие компании достигают целей и получают прибыль

По оценкам датской компании, российский рынок пива по итогам 2014 года снизился на 7%, при этом объемы отгрузок «Балтики» падали быстрее рынка. По итогам года компания констатирует 14-процентное снижение отгрузок с российских заводов. При этом результаты основных конкурентов Carlsberg в России были еще хуже, что позволило датской компании при таком снижении объемов производства за год увеличить свою рыночную долю на 0,4 п.п., до 38,6%. По данным Nielsen, которые приводит Carlsberg, доля голландской Heineken в России снизилась за год на 1 п.п., до 12,5%, глобальный мировой лидер Anheuser-Busch InBev потерял 1,7 п.п. российского рынка, закончив год с долей 12,2%. Турецкому Efes удалось лишь сохранить свою долю в 13,6%.

Слабостью транснациональных гигантов воспользовались небольшие региональные пивовары, чья консолидированная доля российского рынка за год выросла на 2,3 п.п., достигнув 23,1%. При этом еще пять лет назад пять крупнейших международных пивоваров (российский бизнес SabMiller в 2012 году отошел компании Efes) контролировали более 90% российского производства пива.

По мнению вице-президента «Балтики» по маркетингу Максима Лазаренко, рост небольших пивоваренных компаний обусловлен мировым трендом роста популярности локальных сортов пива. «В последнее время для потребителя возрастает значение места производства продукта. Именно поэтому растет популярность локальных брендов, продукции небольших региональных производителей, малых пивоварен, и соответственно растет их количество», – отметил Лазаренко.

Carlsberg в 4-м квартале потеряла 25% прибыли из-за девальвации рубля