Дорогую быттехнику стали покупать охотнее

С начала года продажи бытовой техники резко снизились, сообщает Candy Hoover со ссылкой на данные GfK. При этом спрос на дорогие товары оказался устойчивее, чем на средний и низкий ценовые сегменты, во многом это связано с маркетинговыми акциями, покупатели предпочитают известный и раскрученный бренд, чтобы обезопасить свои вложения, сообщают «Ведомости».

Продажи телевизоров в первом полугодии сократились более чем на 40% в штуках, а продажи телевизоров «больших дюймов» упали всего на 17%. Производители и розница стали активнее проводить различные маркетинговые мероприятия для стимулирования спроса и средний чек на премиальные продукты в рублях рос гораздо медленнее, чем в целом по рынку, и не полностью отыграл падение рубля, говорит сотрудник LG.

Сейчас вся бытовая техника становится умной и производители уходят от продвижения технической составляющей к дизайну и удобству – этот ход как раз подсмотрен у премиальных производителей, они не снижают активности. В результате сейчас цены дорогих моделей бытовой техники в России вплотную приблизились к уровню США, где исторически розничные цены на премиум-продукты были гораздо ниже, говорят эксперты.

Цены базовых и премиальных моделей бытовой техники могут различаться на 80%. Например, при ориентировочной цене на одну из базовых моделей холодильников около 35 000 руб. дизайнерский холодильник с цветным стеклянным фасадом может стоить на 60% дороже. Разница в цене может доходить до 2–5 раз.

Вопреки стереотипу, дорогую технику покупают не только обеспеченные люди, но и люди со средними доходами, «которые высоко ценят качество, комфорт».