Похороны путешественников во времени
Сегодня в серии «Предпринимательство Постапокалипсиса» история фирмы, которая решила изменить отношение русского человека к смерти и начала делать капсулы для похорон — такие, в которых удобнее всего отправляться в вечность. Как и наш самиздат, Voyager Coffin может сначала шокировать или рассмешить, но при ближайшем рассмотрении оказывается серьёзным делом с важной миссией — возможно, самой важной на свете. Спасибо нашим друзьям из Кнопки за помощь в подготовке рубрики!
1
У этой рубрики есть спонсор Спасибо Кнопке за любовь к хорошим текстам Кнопка Несколько лет назад, когда дизайнер Искандар Кадыров уже заканчивал работать заместителем директора театра Станиславского и собирался вплотную заняться своей рекламной фирмой, ему вдруг позвонили из ритуального агентства и спросили, занимается ли он театральными декорациями. Выяснилось, что один из клиентов готовит похороны для своей дочери. Она на тот момент была ещё жива, но страдала неизлечимой болезнью — было ясно, что она уйдёт из жизни очень скоро, счёт шёл уже буквально на дни и часы. — Это была девушка, которая окончила театральный ВУЗ, но так и не успела стать актрисой, — рассказывает Искандар Кадыров. — И отец хотел напоследок устроить ей что-то вроде бенефиса, первого и последнего спектакля. Кому-то может показаться, что это дико, но он больше всех на свете её любил и готов был отдать всё, что у него есть, чтобы прощание было красивым. Мы придумали историю в духе «Спящей красавицей» с хрустальным гробом. Соорудили мини-сцену во дворе их загородного дома, дежурили на московских складах, чтобы достать подходящие цветы — их нужно было очень много определённых сортов. Что-то из декораций мы сами шили, мастерили и красили, что-то взяли напрокат в театре. Каким-то чудом мы уложились в срок. С того момента я задумался о том, как вообще люди в России и по всему миру относятся к уходу из жизни. Ведь, например, на Западе принято думать о таких вещах заранее — когда человек умирает, его родственникам не приходится в последний момент бегать в панике и всё устраивать. Да и кладбища выглядят совсем по-другому — приходить на них не страшно. У нас тоже когда-то так было — до Революции. А потом появились гробы, обитые красным кумачом, и могилы с покосившимися изгородями, покрашенными в странные цвета.
Теперь Искандар Кадыров работает в фирме Voyager Coffin, которую сам же и основал. Передав все бизнес-вопросы в руки партнёров, он занимается дизайном и, как он сам говорит, «философией предприятия».
— Мы принципиально не называем нашу продукцию словом «гроб», — объясняет Кадыров. — Это капсулы. Ведь человек на самом деле не умирает, это его тело перестаёт существовать. А душа остаётся, она просто совершает путешествие в вечность. И для такого путешествия — сквозь время и пространство — нужны капсулы. А о них лучше позаботиться заранее — мы часто об этом не задумываемся, но грань между нашей жизнью и вечностью очень тонка. Её можно перейти в любую секунду.
2
В одной из рекрутинговых компаний Сеула работники, чтобы снять стресс, имитируют собственные похороны: они одеваются в белые балахоны, пишут прощальные письма своим близким, а потом ложатся в гроб с собственной фотографией в руках. Сотрудники собираются вокруг «усопшего» и оплакивают его. Считается, что это помогает людям переосмыслить собственную жизнь и начать больше её ценить. Те, кто прошёл через этот ритуал, говорят, что он помог им задуматься о себе и своих поступках и по-новому расставить приоритеты. Вполне возможно, после этого им становится проще принять тот факт, что жизнь однажды оборвётся.В России, как объясняет Искандар Кадыров, большинство людей к этому совершенно не готовы. Если на Западе принято заранее оформлять контракт последней воли (это делают 80 — 90% людей) и детально всё расписывать — как должны выглядеть похороны, кого на них пригласить и так далее, то в России уход из жизни — что-то вроде запретной темы.
— Помню, в детстве я жил рядом с кладбищем, — говорит Кадыров. — И выглядело оно очень страшно. Какие-то искусственные цветы… А ведь в Европе и США это чаще всего зелёные лужайки с лаконичными памятниками из белого камня, там всегда есть свечи и живые растения. Да и у нас старинные — дореволюционные — кладбища очень красивые, с усыпальницами, которые выглядят, как произведения искусства. Раньше люди носили красивые одежды и ездили в красивых каретах. Вот и к смерти относились так же. И ведь такой подход позволяет воспринимать уход из жизни спокойнее — как часть естественного цикла.
3
Одна жительница Тайваня, провожая своего мужа в последний путь, заказала на похороны стриптизёрш. Они танцевали вокруг гроба под песню Maroon 5 «Moves like Jagger». Те, кто пришли на эти похороны, практически единодушно осудили эту женщину: прощальный ритуал — не место для танцев. При этом все знали, что она была очень предана своему мужу и после того, как он перенёс сердечный приступ, до самой его смерти сидела у постели умирающего. На самом деле её действия объяснялись очень просто — она хотела сделать любимому человеку такой подарок, который бы ему понравился.В Китае заказывать эротический танец на похороны до недавнего времени было вполне нормальной практикой. Древнее поверье гласит, что чем больше людей придут проститься с покойным, тем лучше сложится его судьба в загробном мире. А где стриптиз — там и толпа гостей. Но Министерство культуры Китая, обратив внимание на такую традицию, постановило, что она может разрушить социальный климат страны, и решило её запретить. Превращать уход из жизни в запретную тему и лишать траурную церемонию эстетической составляющей — вообще очень типично для коммунистических стран. Когда Искандар Кадыров заинтересовался темой похоронных ритуалов и традиций, он объездил много стран, пообщался со специалистами и понял, что эстетика похорон и отношение общества к смерти тесно взаимосвязаны.
— Раньше в Российской Империи, как и на Западе, людей хоронили в чёрных гробах, обитых бархатом, — объясняет он. — У каждого был специальный душеприказчик, который занимался и завещанием, и самим ритуалом. И всё это было связано с религией: люди ходили на проповеди, и там им рассказывали, что смерти не стоит бояться — это всего лишь этап. Когда при Советском Союзе церковь ушла в подполье, исчезло и это отношение. И сейчас Россия только-только начинает медленно возвращаться к тем традициям — похоронная индустрия застряла где-то в 90-х годах. Тогда, когда мне поступил первый заказ и мы сделали театрализованные похороны, я подумал: я же могу попробовать изменить эту ситуацию, сделать так, чтобы люди по-другому стали относиться к похоронному обряду. В моих силах немного изменить мир. Сейчас, если зайти на наш сайт, там совсем нет какого-то негатива и траура. Ведь похороны — это как рождение, как свадьба. Естественные этапы жизни. И если от свадьбы человек ещё может как-то уклониться, то от рождения и похорон — нет.
— Обычно посетители нашего сайта не с первого раза понимают замысел, — говорит он. — Они заходят и думают, что это какой-то ужас, сумасшествие. Но потом они возвращаются на сайт, показывают его своим знакомым, и постепенно мысль о том, что такое вообще существует, становится не такой странной, она как бы укладывается в головах. И люди начинают задумываться: может, в этом что-то и есть? Ведь каждого на подсознательном уровне тревожит тема смерти, а сейчас, в век технологий и информации, она уже должна перестать быть запретной.
— Пока что мы делаем только модели премиум-класса, — говорит Кадыров. — И не страшно, что не каждый может позволить себе именно нашу продукцию. Если кто-то, узнав о ней, начнёт менять своё отношение к самой идее похорон — это уже хорошо, в этом и есть наша миссия.
Руководство компании — примерно двадцать человек — работают в Москве, но мастера, сотрудничающие с Voyager Coffin, живут по всей России: и в Москве, и в Санкт-Петербурге, и в Екатеринбурге. Многие из них специально ездили учиться за границу, чтобы познакомиться с новейшими технологиями. Каждому, кто хочет заказать себе капсулу, высылают анкету, заполняя которую, он рассказывает обо всех своих вкусах и пожеланиях. Потом клиент может посмотреть 3D-модель и сделать предоплату.
— Мы не конкурируем с другими фирмами, которые делают подобную продукцию, — говорит Кадыров. — Во-первых, наш товар — это предметы роскоши, и таких больше ни у кого нет. Во-вторых, мы единственные, кем занимается Российский экспортный центр, то есть присутствуем и на американском, и на европейском рынках.Если верить исследованиям, в России большинство людей в возрасте до сорока пяти, пятидесяти лет не особо задумываются о том, что произойдёт с их телом после смерти. Чаще всего они хотят, чтобы их кремировали. Но примерно в пятьдесят-пятьдесят пять лет, как объясняет Кадыров, они пересматривают своё отношение к этому вопросу. Только вот не каждый, кто начинает задумываться о таких вещах до пятидесяти лет, успевает подготовиться.
— На Западе совершенно нормальным считается, если человек в двадцать лет идёт к нотариусу и выбирает, какой у него будет гроб и кого бы он хотел пригласить на свои похороны, — говорит Кадыров. — Потом информация постепенно обновляется, актуализируется. Это — спокойное и ответственное отношение, к которому нам только предстоит прийти. И именно для этого мы создали Voyager Coffin. Я знаю, что многие, кто находят нас в интернете, смеются, шутят над сайтом и продукцией. Но для меня это значит только одно — что мы всё делаем правильно.
P.S.:
Если у вас родилась фантастическая бизнес-идея, не нужно её стесняться. Начинайте действовать. А если вы не знаете, с чего начать, всегда можно спросить совета у Кнопки. КНОПКА Другие крутые бизнесы:1. Настоящий пёс из интернета.
История про сайт Teddyfood, который похож на Тамагочи, но, в отличие от него, там можно кормить настоящих животных
2. Повелитель мух. Зачем строить ферму для насекомых.
Как и зачем нужно разводить мух и почему их личинки однажды спасут человечество.
3. Красная скрепка и вагон памперсов. Как обменять всё на всё.
Как обменять скрепку на дом, машину на квартиру, а зарядное устройство на гирю.
Текст Юлия Дудкина Москва 
Иллюстрация Наталья Ямщикова Санкт-Петербург 