Что думают авторы «Сникерсни!» и «Путинки» о лозунгах российских партий
В России почти незаметно для граждан продолжается думская предвыборная кампания. Есть ли у российских партий шансы поразить избирателей и о чем говорят их рекламные лозунги? По просьбе Slon Magazine в этом разбирались основатель рекламного агентства Amlinsky Creative Strategies Андрей Амлинский и креативный директор агентства Kaufman Станислав Кауфман.
Андрей Амлинский, автор креативного решения к концепции предвыборной рекламной кампании Бориса Ельцина «Верю, люблю, надеюсь» и знаменитого слогана «Не тормози – сникерсни!»
Прямо скажем, нынешние предвыборные партийные лозунги не отличаются особым задором, остроумием или искренностью. Возможно, там, где их утверждают, всякого рода креатив и отсебятина не очень-то и приветствуются. Большинство предвыборных рекламных девизов не имеет ни энергии, ни содержания. Их легко представить на одном листе бумаги с пометкой «нужное подчеркнуть». И все они, как кажется, задуманы лишь для того, чтобы проиграть или подыграть явному фавориту политического турнира.
Многие слоганы похожи до степени смешения: «Сможем сделать», «Мы сможем», «Время делать все для людей», «Власть людям». Это ритуальные фонемы, лишенные подлинной зажигательности. Политическому потребителю даже не пытаются что-то продать.
Станислав Кауфман, маркетолог, создатель водочного бренда «Путинка»
Слоганы большинства новых политических партий не содержат никакой конкретики, но конкретные и емкие девизы особенно нужны, когда избиратель поверхностно ознакомлен с задачами партий, а их руководители не имеют достаточного авторитета и известности у народа. «Единая Россия» традиционно делает акцент в своих слоганах на имени Владимира Путина. Да, президент – основатель партии и традиционно отдает за нее свой голос, но на данный момент не является партийным. Такие партии, как ЛДПР, «Справедливая Россия» и КПРФ, напротив, напрасно отошли от харизматических образов своих основателей – Жириновского, Миронова и Зюганова. Без их личного посыла в рекламных слоганах смысл обращений к людям стал весьма обтекаемым.
«Родина»
«Родина – это мы!»
Амлинский: Возможно, авторы слогана хотели сказать «Родина – это вы!». Иначе получается, что Родина – это они, то есть члены партии, и есть, а все остальные граждане не вполне ее представляют.
Кауфман: А я наивно думал, что Родина – это место, где человек родился и вырос. Но классное название для альтернативного кино в стиле авангард.
«Коммунисты России»
«Другие только обещают, мы – боремся!»
Амлинский: Электорат хочет результата, ему не особо интересен процесс, тем более такой разрушительный, как борьба, или скорее ее имитация. «Коммунисты России» в своей стилистике могли бы сказать «Вставай, страна огромная!». Но с колен мы уже поднялись, а садиться никто не хочет. «Пролетарии всех стран, соединяйтесь!» вызывает еще больше вопросов: пока мы пользуемся этим столетним лозунгом, пролетариев повсеместно замещают роботы.
Кауфман: Борьба – это процесс, а не результат. Бороться – не значит побеждать. И наконец, позвольте узнать, мы боремся с кем? Какой счет и призовые?
Российская партия пенсионеров за справедливость
«Голосуй сердцем!»
«Голосуй за себя!»
«Задумайся о своем будущем!»
Амлинский: А чем еще голосовать, не рублем же?! Если верить премьеру, гражданам только и остается надеяться на здоровое сердце и остальные органы. Слоган «Голосуй за себя!» наводит тоску – сам за себя не проголосуешь, никто за тебя не проголосует. А «Задумайся о своем будущем!» в свете последних решений о пенсиях звучит и вовсе пугающе.
Кауфман: Выбирать сердцем россиян призывали еще во время одной из кампаний Бориса Ельцина. Видимо, креативная команда партии пенсионеров на нормальную работу, например, мозга по-прежнему не рассчитывает.
«Единая Россия»
«За партию президента!»
«Слышим людей – сможем сделать!»
Амлинский: Посыл понятен – попытка прислониться к рейтингу и «приватизировать» президента. Как известно, глава государства у нас является надпартийным народным избранником. Довольно забавно, что «Единая Россия» по-прежнему призывает голосовать за партию власти, которая и так у власти.
«Слышим людей – сможем сделать!» При виде этого слогана возникает вопрос: «А где вы раньше были, почему не делали?» Само словосочетание «слышим людей» напоминает расхожее сейчас «я тебя услышал», которым обмениваются между собой по телефону корпоративные бюрократы.
Надо быть ближе к народу. Я рекомендовал бы предложить избирателям что-то вроде: «Отъедросив, не бросим».
Кауфман: Посыл про партию президента – правильный по содержанию, но некорректный по форме. Понятно, что акцент делается на Владимире Путине, но зачем тогда заменять его фамилию словом «президент».
Подпишитесь, чтобы прочитать целиком
Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic
Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]