Катерина Никитина: рекомендации по созданию историй для НКО

27 апреля 2017 года при поддержке Центра «Благосфера» состоялся митап Теплицы социальных технологий «Как НКО написать живой текст». Участники узнали про основные критерии написания истории, а также о правилах соблюдения баланса между позитивным и негативным содержанием.

На встрече выступила Катерина Никитина, руководитель спецпроектов Фонда поддержки социальных инициатив в сфере детства «Навстречу переменам».

Рассказывание историй, или сторителлинг, становится центральным элементом создания медиаконтента. Некоммерческие организации ежедневно публикуют посты и рассказы о тех, кому нужна помощь через социальные сети или отправляют почтовые рассылки своим сторонникам.

Из чего состоит запоминающаяся история, которую хочется пересказать? На какие образцы можно ориентироваться и что стоит почитать, чтобы попробовать написать привычный текст по-новому?

«Иногда, чтобы преуспеть в чем-то нужно по-другому задать вопрос.
Такеро Кабаяши, который в 2004 году поставил новый рекорд по поеданию хот-догов, экспериментировал и спрашивал себя «Как съесть больше, чем 30 хот-догов? Как это сделать легче всего?». У него получилось. Он съел 60 хот-догов, забыв про ограничения. Катерина Никитина.

5 советов по созданию истории

• Истории выявляют то, что скрыто и создают эффект присутствия: читатель начинает себя ассоциировать с героем истории. Перед созданием текста ответьте на вопрос «Для кого вы это делаете?». Это может быть попечительский совет, руководство фонда, ваши сторонники, незнакомые люди. Рассказывайте историю для них.

«Хорошая история — это та, которую пересказывают. Она должна быть простой, неожиданной, эмоциональной и реалистичной. Мы часто пишем только о тех, кто сам герой, но есть и те, кто им помогает. Не забывайте про них». Катерина Никитина

• Большинство текстов размещаются в Интернете, что требует знания определенных принципов форматирования. Текст не должен быть сплошным. Следите за структурой текста и разбивайте его на логические абзацы.
• Добавляйте качественные иллюстрации, дополняющие историю новыми деталями.

«Делитесь хорошими историями. Очередную историю, которая давит на чувство вины, не хочется читать. Первый месяц погружения в новую тему вызывает у людей отклик. Но если все время давить на тоже место, то люди не будут вас читать и отпишутся». Катерина Никитина

• Принцип создания позитивной истории заключается в соблюдении эмоциональной пропорции.
  В классической истории в начале раскрывается проблема, затем описывается путь ее преодоления (чудо) и счастливый конец. Используйте следующее соотношение: 20% — на описание сложностей главного героя, 40% — акцент на борьбе и поддержке со стороны окружающих, 40% — описание, как изменилась жизнь героя после испытания.

Еще по теме: Наталья Баранова: как НКО написать фандрайзинговый текст

Рекомендованные истории к прочтению

Центр «Благосфера» – открытая общегородская площадка, созданная для вовлечения граждан в благотворительность через личное участие в социальных, благотворительных и культурных проектах. Она дает возможность заинтересованным сторонам – государству, бизнесу, некоммерческим организациям – объединить усилия, проекты и опыт для эффективной работы с горожанами.