Эффект IKEA. Как Ингвар Кампрад изменил наше отношение к мебели и не только
В Швеции скончался основатель IKEA Ингвар Кампрад. Созданная им торговая сеть распространилась почти по всему миру, став крупнейшим потребителем древесины (около 1% объема, попадающего на рынок). По данным на 2017 год, в нее входили более 400 магазинов, с общим оборотом €38 млрд. За год их посетили сотни миллионов человек.
Кампрад начал заниматься бизнесом с детства – продавал спички и рождественские открытки. Компанию (названную по его инициалам, а также первым буквам названий мест, где он вырос) основал в начале 1940-х годов. Сначала в ассортимент входили самые разные вещи – от энциклопедий до носков. Позднее, по примеру одного из конкурентов, он стал продавать и мебель. Его бизнес-модель – сравнительно низкие цены, сборная мебель и демонстрационные залы – оказалась успешной.
В 2000-е годы Forbes называл Кампрада одним из десяти богатейших людей мира, оценивая его состояние в $28 млрд. Агентство Bloomberg называло его восьмым в рейтинге, полагая, что его состояние гораздо больше. При этом основатель IKEA был известен почти легендарной бережливостью – принципом, который распространился и на компанию тоже. Он ездил на старом «вольво», покупал одежду на блошином рынке, когда обедал в ресторане – забирал с собой пакетики с солью и перцем. А когда посещал развивающиеся страны, делал там стрижку, чтобы получилось дешевле.
Основатель IKEA заслужил признание как человек, повлиявший на развитие отрасли и потребительские предпочтения. В середине 2000-х годов журнал Icon назвал компанию самым влиятельным законодателем вкусов в мире. «Благодаря IKEA современный дизайн стал доступным для большинства людей, – писал он. – В этом смысле компания оказала большее влияние на предпочтения людей, чем кто-либо другой в мире».
Влияние проявилось в разных формах – от изменения отношения к мебели до принципа самостоятельной сборки, который, согласно исследованиям, повышает привлекательность бренда, создавая то, что назвали «эффектом IKEA». «Немногие могут похвастаться тем, что совершили революцию в секторе розничной торговли, – считает глава исследовательской компании GlobalData Retail Нил Сандерс. – Ингвар Кампрад был одним из таких людей».
Подпишитесь, чтобы прочитать целиком
Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic
Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]