Жизнь по подписке. Почему популярна новая модель потребления
Сегодня подписные сервисы охватили практически все сферы: регулярно по фиксированной цене можно получать продукты, косметику, одежду, книги, корма для животных и многое другое. Судя по прогнозам аналитиков, новая модель потребления будет еще долго востребована. Такой подход к покупкам оказался близок молодым людям по всему миру.
Почему сервис подписок популярен?
Согласно докладу McKinsey, в течение последних пяти лет рынок подписных сервисов в США рос более чем на 100% каждый год. Продажи крупнейших из них в 2016 году принесли $2,6 млрд выручки – для сравнения: в 2011 году было всего $57 млн. Как правило, подписчикам от 22 до 44 лет, они неплохо зарабатывают ($50–100 тысяч в год) и большинство из них женщины (60%).
Подписной сервис прижился не только в США. По данным Nielsen, 14% потребителей по всему миру пользовались сервисом подписок, 55% из них не намерены отказываться.
Почему рост такого бизнеса происходит именно сейчас? Очевидная причина – интернет, через который удобно оформлять подписки. Кроме того, привычки потребителей, особенно молодых, меняются – потребность чем-то владеть (от музыки и машин до документов) все меньше.
Подписчиков может привлекать цена – зачастую присланные наборы стоят дешевле, чем эти же товары по отдельности. Компании получают товар со скидкой от производителей, которые хотят завоевать новую аудиторию.
Подпишитесь, чтобы прочитать целиком
Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic
Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]