«Раскрепоститься с сильными женщинами». Что получил Reebok от скандальной акции в России

Несколько снимков, опубликованных в рамках рекламной кампании «Ни в какие рамки», появились в Instagram российского Reebok в минувший четверг. Однако шлейф их бурного обсуждения (и осуждения) наверняка растянется на весь уикенд. Все дело в слоганах. Фотографию с блогером Залиной Маршенкуловой сопровождает надпись «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо», а с бойцом MMA Юстыной Грачык – «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались».

Рекламе с сексуальным подтекстом всегда обеспечено повышенное внимание публики, особенно если в ней присутствует ирония. О ценностях и продуктах бренда можно напомнить «стандартно и скучно, а можно с юмором», говорил мне как-то известный рекламист Андрей Амлинский, автор слогана «Сосу за копейки» для рекламы пылесосов в сети «Эльдорадо».

Можно ли считать рекламу Reebok остроумной? Очень сомневаюсь. Но оценочные суждения здесь не имеют большого смысла, поскольку если задачей кампании было вызвать сильные эмоции у аудитории, то она с ней справилась. Критика акции оказалась настолько шумной, что ведущему специалисту по маркетингу Reebok Александру Голофасту пришлось публично объясняться. Призыв Маршенкуловой он, в частности, растолковал, как:

«максимальную форму возможного удовольствия, которое женщина может получить сама и принести своему партнеру. Большинство мужчин крайне стеснительно воспринимает тему кунилингуса и публично уж точно не признаются в том, что они это делают и им это нравится. При этом тема минета совершенно одобряема и привычна. Этой цитатой мы говорим не об уничижении мужчин, а наоборот, призываем их раскрепоститься вместе с сильными женщинами».

Краткий экскурс в российскую сексологию сам по себе занятен, но не дает ответа на вопрос, куда более важный для компании, чем игры в воинствующий феминизм: где тут продажи?

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.