Агентство «Медиафакт» – одно из опытнейших на рынке создания и продвижения контента в Дагестане. Учитывая особенности современного потребления контента в республике, «Медиафакт» всё больше проектов ведёт в сфере диджитал. Активно работает группа, специализирующаяся на социальных сетях, в частности, на Instagram, есть проекты для YouTube.

Мы поговорили с одним из хедлайнеров «Медиафакта» Г. Градовым о том, для чего успешному человеку нужен аккаунт в Instagram и почему работу над ним нужно доверить профессионалам.

– Какие новости в Дагестане?

– Все новости сегодня в Instagram и хорошие, и плохие. Instagram влияет на настроение дагестанцев, даёт темы для обсуждений в чатах WhatsApp или на кухне. Если бы не Instagram, то дагестанцы, например, так и не узнали бы о протестах в Хабаровске. Ну и, конечно, одна из главных новостей – сегодняшний бой между Магомедом Исмаиловым и Александром Емельяненко. Магомед Исмаилов – ярчайший, кстати, пример получения дивидендов от правильной подачи себя в Instagram.

– Интересно, конечно. Мага-Исма действительно сделал себя в Instagram. Как получилось у социальной сети так влиять на настроения, симпатии общества-пользователей?

– Для Дагестана это особенно характерно. Мы всегда были любопытными, и Instagram в какой-то части на этот запрос отвечает. Плюс родственные и дружеские связи делают эту сеть виртуальным оттиском реального мира. Со взаимной поддержкой, сопереживанием, гневом, милосердием – всей гаммой чувств, присущих человеку. Эти связи и делают публикации о событиях или истории в Дагестане передаваемыми по всему своему социальному окружению, пока не покрывают информационными осадками всю республику.

– Это можно использовать в том числе для рекламы?

– Именно. Соцсети развиваются и как площадки для размещения. Есть паблики с аудиторией в несколько сотен тысяч подписчиков, есть несколько пабликов-миллионников. Есть отдельные блогеры и личности с огромной аудиторией. С одной стороны, они перетаскивают на себя рекламные бюджеты, с другой – развивают рынок рекламы в принципе. И это плюс.

И хорошо, если такие площадки дают отдачу рекламодателям. Сегодня все начинают понимать, что без рекламы нет бизнеса. Поэтому паблики, которые могут монетизировать свою аудиторию, – это хорошо.

– В чём особенности?

– Ложное впечатление бесплатности рекламы в Instagram – именно так напишите. Создаётся впечатление, что ты можешь сам себя рекламировать. Думают: я же сам могу делать фотографии и видео и размещать их.

Но здесь работают те же рекламные законы, которые работают на всех остальных площадках. И если вы не эксперт в рекламе, то вряд ли она будет у вас эффективной.

Что бы ты ни делал, но если ты не креативен, то твоя реклама не будет продавать. Это как с рекламными щитами (билбордами). Вы можете арендовать 20-30 щитов в городе, но если баннеры на них будут некреативными и незапоминающимися, то это будет слив рекламного бюджета.

Говоря о специалистах можно провести аналогию с управлением автомобилем. Вроде, все мы умеем водить машину. Но при всём при этом есть отдельная профессия – водитель. Причём водители разные: есть персональные водители, есть водители маршруток, есть дальнобойщики, есть гонщики. Точно так же и в продвижении. Я считаю, что талантливый рекламист – это прежде всего креативщик. Это как музыкальный слух – он или есть или его нет.

Поэтому в Instagram случилась интересная штука. Стало понятно, что нужны эксперты и в нём. И рынок настолько развился, что есть уже специалисты, которые зарабатывают больше ста тысяч рублей в месяц.

– Ого! Неплохо! Вы ведь в своем агенстве успешно работали на рынке политической рекламы. Проводили вполне выигрышные предвыборные кампании. Сегодня с развитием Instagram было бы правильным применять весь свой наработанный опыт на этой площадке…

– Сегодня политическая реклама тоже переместилась в соцсети. Все, даже президент США, используют соцсети для доведения своих посылов до широкой аудитории.

Теперь если у публичного человека нет аккаунта в Instagram, то это выглядит странно. Это как когда обмениваешься визитками, а у тебя её нет. Но ещё хуже, если у вас аккаунт с шаблонными «Сегодня посетил такое-то учреждение…» или «Сегодня встретился с таким-то человеком…». Если у вас такой стиль ведения аккаунта, то вы или незрелый и не чувствуете ситуацию должным образом, или вы элементарно жадный, чтобы платить специалистам за ведение своего аккаунта.

Очень интересно бывает смотреть, как публичные люди реагируют на публикации о себе, будь то в газетах или социальных сетях.

Хотите вы этого или нет, про Вас будут говорить, так как вы достигли определённой высоты. Вы не можете закрыться от современного информационного общества. Вам обязательно нужно в нём участвовать. И солидный публичный человек не нервничает от того, что о нём что-то написали. Наоборот – коль скоро вас заметили в минусовой ситуации, работайте над тем, чтобы вас заметили и в позитивном ключе.

– То есть современный бизнесмен, руководитель, политик должен быть озабочен тем, каким его видят в Instagram?

– Конечно! Ведь впечатление о нём в Instagram проецируется и в реальную жизнь. В те же разговоры на кухне.

– Ну так и чем вы занимаетесь?

– Сегодня мы как агентство консультируем публичных людей в части ведения страниц в социальных сетях. Разрабатываем рекомендации по правильному освещению своей работы, чтобы это не казалось выпячиванием своих успехов, но, конечно, не называя белое чёрным. Делаем это не только для широкой аудитории, но и для Вашего непосредственного руководителя, для вашего начальника, для вашего федерального начальника, у которого, разумеется, тоже есть аккаунт в Instagram.

– В какой-то момент публичной персоне может показаться, что он зря платит деньги за ваши консультации и вполне мог бы справиться сам, силами своей пресс-службы, например.

– Мне кажется, что такие мысли не должны посещать человека, у которого есть водитель, секретари, заместители, который эффективно управляет своими ресурсами – невозможно ведь всё делать самому и во всём разбираться. И правила игры в Instagram немного другие. Тут не ваш сайт, куда можно повесить новость и забыть о ней. Тут к каждой новости найдётся человек с отличным от вашего мнением, который захочет мнение это выразить в комментариях и будет ждать, что его поддержат.

Можно привести несколько свежих примеров. Например, бейсболка со странной надписью, которую совершенно случайно надел на себя один из министров, а кто-то один заметил и акцентировал на этом внимание. Естественно, об этом везде заговорили. Странно было, что он в принципе был запечатлён в этой кепке, и странной была последующая реакция. Грамотный специалист просто посоветовал бы снять эту кепку перед фотографированием или не дал бы этому фото выйти в свет. Министр мог бы принять этот совет консультанта и не обратил бы на это особого внимания, потому что ничего бы не произошло. Но мы видим, что происходит, когда рядом нет профессионального советника по информации.

– Старое слово, но оно сюда подходит: вы профессиональные пиарщики?

– Да. Но что значит пиариться? Каждый человек пиарится. Старается показать себя с лучшей стороны. Поэтому нет ничего плохого в том, чтобы уметь показывать себя с хорошей стороны.

Одной-двумя акциями или публикациями тяжело сформировать мнение о себе. Это должна быть комплексная спланированная работа.

– Что-то новое узнали для себя в инструментах Instagram?

– Хороший вопрос. Когда мы только входили в работу с Instagram, то для меня была интересна тема таргетинга. Это платное донесение до твоей целевой аудитории твоих публикаций на правах рекламы.

Эксперты рынка, у которых я тоже учусь, так же говорят, что главное в таргетированной рекламе – это креатив. Да, важно правильно выбрать аудиторию, но более важно разработать правильный креатив, который сработает на эту аудиторию.

Приятно что у нас в республике много толковых ребят, работающих в направлении Instagram. Они ездят на хороших автомобилях, у них красивые офисы, не потому что им их купили родители, а потому что они сами на них уже заработали. И это очень хорошо. Я сам, хоть и в возрасте, учусь у них многим фишкам.

Но особенность нашего агентства в том, что у нас есть опыт понимания политических технологий и политической конъюнктуры.

Продолжение следует...

Скажи мне свой Instagram, и я скажу, кто ты!