У РЖД неожиданно сменился рекламный партнер

ОАО «РЖД» досрочно расторгло контракт с рекламным агентством «Лайса» и в ходе открытого конкурса выбрало нового партнера из той же группы компаний, пишет РБК. О том, что генеральный контракт на рекламу на всех объектах монополии выставлен на торги, другие игроки рынка узнали постфактум, отмечает издание.

Новым рекламным партнером РЖД стала компания «Вера-Олимп», которая до 2031 года будет размещать рекламу на вокзалах, в поездах, электричках и полосах отвода железнодорожного полотна.

И «Вера-Олимп», и «Лайса» с 2019 года принадлежат ООО «Стинн», которому принадлежат 73,6% лидера российской наружной рекламы Russ Outdoor.
Владельцем «Стинна» в ЕГРЮЛ указан Григорий Садоян, но гендиректор «Веры-Олимп» Дмитрий Дюмин в 2019 году новыми фактическими владельцами своей компании назвал Левана и Роберта Мирзоянов, а также Бекхана Барахоева.
Договор с «Лайсой», заключенный в 2006 году на десять лет с правом пролонгации еще на пять, был досрочно расторгнут по обоюдному согласию сторон, сообщили в РЖД, сославшись на значительные изменения рекламного рынка за время действия контракта.
В торгах, объявленных летом, участвовали только компании «Лайса» и «Вера-Олимп», но первая не внесла необходимые 30 млн рублей на обеспечение заявки и была отстранена. Конкурс признали несостоявшимся, и РЖД получили право заключить договор с единственным участником — структурой «Вера-Олимп».
Контракт с «Лайсой» должен был действовать по декабрь 2021 года, и торгов в этом году никто не ждал, отмечает один из собеседников РБК. В РЖД настаивают, что информация о конкурсе была размещена на публичной площадке «РТС-тендер» и любой потенциальный участник мог с ней ознакомиться.
Начальная стоимость контракта всего в 4,3 тысячи рублей с НДС — символическая, отмечает издание. Для сравнения, Московский метрополитен в 2016 году выставил на торги десятилетний рекламный контракт с начальной стоимостью 17,6 млрд рублей.
Рекламное агентство «Олимп» занималось рекламой в столичном метро с 2002 года, пока в 2011 году контракт не получила компания «Авто селл». В 2015 году и этот контракт был расторгнут из-за просроченной задолженности.