Coca vs Pepsi: как два великих американских бренда бились за Россию

Современный мир трудно представить без Coca-Cola и Pepsi. Во время Второй Мировой войны они стали символами американского образа жизни и самыми узнаваемыми брендами Америки — везде, кроме СССР. Теперь из России из-за войны уходит Coca-Cola. Каковы шансы, что останется её главный конкурент?

История Coca-Cola на советском рынке началась 7 июня 1945 года в побежденной Германии. Но встрече союзников генерал Дуайт Эйзенхауэр угостил маршала Жукова колой. Советский герой войны был в восторге от вкуса американской газировки.

Но Жуков не мог открыто пить самый любимый капиталистический напиток. Он попросил Эйзенхауэра сделать ему специальную прозрачную колу и разлить ее «не в такие забавные бутылки». Американский генерал передал просьбу советского маршала в Coca-Cola.

Компания, полная надежд на скорый выход на рынок СССР, уже в следующем году передала Жукову 50 ящиков прозрачного напитка в бутылках с красной звездой на крышке. На заводе в Бельгии инженеры просто убрали из рецептуры карамельный колер.

В том же году Coca-Cola получила право продавать свою продукцию в районах Вены, контролируемых Красной Армией. Но в самом СССР правительство не дало «зеленый свет» любимому напитку Георгия Жукова.

Тем временем Pepsi безуспешно лелеяла надежду выйти на советский рынок.

Подпишитесь, чтобы прочитать целиком

Оформите подписку Redefine.Media, чтобы читать Republic

Подписаться [Можно оплатить российской или иностранной картой. Подписка продлевается автоматически. Вы сможете отписаться в любой момент.]

Куда идут деньги подписчиков

Большинство материалов Republic доступны по платной подписке. Мы считаем, что это хороший способ финансирования медиа. Ведь, как известно, если вы не заплатили за то, чтобы это читать, значит кто-то другой заплатил за то, чтобы вы это читали. В нашем же случае все по-честному: из ваших денег платятся зарплаты и гонорары журналистам, а они пишут о важных и интересных для вас темах.

Ключевая особенность нашей подписки: ваши деньги распределяются между журналами Republic в зависимости от того, как вы их читаете. Если вы читаете материалы одного журнала, то ваши деньги направятся только ему, а другим не достанутся. То есть вы финансируете только то, что вам интересно.

Republic использует подписку Redefine.Media. Для оформления мы перенаправим вас на сайт Redefine.Media, где нужно будет зарегистрироваться и оплатить подписку. Авторизация на сайте Redefine.Media позволит читать материалы Republic с того же устройства.

Подписка на год выгоднее, чем на месяц. А если захотите отписаться, это всегда можно сделать в личном кабинете.