Почему тысячам петербургских магазинов придется сменить вывески?

Комитет по градостроительству и архитектуре ужесточил надзор за исполнением принятого ранее регламента для вывесок магазинов в жилых домах. Об этом пишет «РБК Петербург» со ссылкой на X5 Group, владеющую сетями «Пятерочка» и «Перекресток», и участников рекламного рынка.

Суть. Новая норма предписывает предприятиям, расположенным в жилых домах, указывать на вывеске профиль деятельности: например, «продуктовый магазин» или «услуги ремонта».

Как уточняет «РБК», регламентирующее вывески постановление власти Петербурга скорректировали еще в 2020 году, но сейчас КГА решил ужесточить надзор за его исполнением. В комитете «РБК» подтвердили, что ждут от магазинов более информативных вывесок и считают указание названия недостаточным.

Кого коснется. В КГА «РБК» сказали, что не требуют срочной замены вывесок — однако при плановой замене указывать вид деятельности будет обязательно. Участники рекламного рынка пояснили «РБК», что разрешение на использование вывесок власти выдают каждые пять лет, и в 2024 году действие прежних разрешений истекает у тысяч точек в сферах услуг и торговли.

Мнения. Предприниматели, с которыми поговорило «РБК», считают требование КГА избыточным и видят в нем административный барьер. В X5 отметили, что за последние 1,5 года всё чаще сталкиваются с отказами в согласовании вывесок. В компании уточнили, что из-за новой нормы вывеска, например, «Пятерочки» будет выглядеть как «Пятерочка. Продукты» или «Пятерочка. Супермаркет».

Специалистка по вывескам сети «Реалъ» Марина Рудницкая добавляет, что у КГА есть и другие требования, которые делают согласование вывесок «практически невозможным». В частности, власти постоянно меняют разрешенную высоту букв, из-за чего приходится «делать новые отверстия» в стенах. Уменьшение букв приводит также к меньшей заметности бренда.