Пропагандисты из АНО «Диалог» решили попробовать работать и с «оппозиционной аудиторией»

Для этого они используют старые интервью Дудя и пытаются придумывать инфоповоды, о которых могут рассказать «Дождь» и «Медуза»

Пропагандистская организация АНО «Диалог» (она отвечает за пиар Минобороны и создает фейки про Украину; мы подробно рассказывали об этом в отдельном материале) пытается продвигать свою повестку среди тех, кто выступает против действующей российской власти. Это следует из внутренней документации «Диалога», которую источник, близкий к администрации президента РФ, передал журналистам эстонского издания Delfi — а они поделились ею с «Медузой», «Важными историями», шведским Expressen и VSquare (освещает проблемы Центральной Европы).

Из документа под названием «Избирательная кампания в интернете» (он датирован 2023 годом) следует, что в этих целях пропагандисты использовали, например, контент журналиста Юрия Дудя, объявленного в РФ «иноагентом». А именно фрагменты из интервью коммуниста Павла Грудинина; Дудь взял его перед президентскими выборами 2018 года.

С комментариями «Придут на выборы — фальсификации будут невозможны» и «Дудь рекомендует» эти фрагменты продвигали «только на протестную аудиторию» соцсетей — чтобы повысить явку на выборах. Как мы уже рассказывали, «Диалог» распространяет подобную агитацию с помощью таргетированной рекламы.

Сам документ, оказавшийся в распоряжении «Медузы» и «Важных историй», предназначен для внедрения «релевантной системы управления интернет-направлением в избирательных штабах» (детали того, как эта система устроена, не приводятся). Автор документа — заместитель генерального директора АНО «Диалог-регионы» Андрей Цепелев (вопросы «Медузы» он проигнорировал) .

Внедрять «релевантную систему» будут при помощи «Ассоциации интернет-технологов» — ее возглавляет сам Цепелев. Среди соучредителей ассоциации:

• Кристина Потупчик — пропагандистка, владелица провластной сетки телеграм-каналов;
• Станислав Апетьян — член попечительского совета Фонда развития гражданского общества, который возглавляет бывший глава управления внутренней политики АП Константин Костин.

Что нужно знать об Апетьяне

Апетьян — бывший сотрудник администрации президента РФ, создатель блога Politrash.ru.

Как выяснило издание «Проект», фонд Костина развивал собственную сетку телеграм-каналов — и занимался этим непосредственно Апетьян. По данным «Проекта», он участвовал в создании провластных каналов «Методичка» (67 тысяч подписчиков) и «Минправды» (65 тысяч подписчиков).

Два источника «Медузы» в российской телеграм-индустрии утверждают, что Апетьян также связан с каналами ИА «Стекломой» (93,8 тысячи подписчиков) и «Жизнь насекомых» (164 тысячи подписчиков). Первый канал позиционируется как «обезумевшее от стекломоя независимое информационное агентство, сделанное русскими для русских» и в основном репостит пропагандистов и Z-блогеров; во втором канале высмеивают либеральных активистов и журналистов независимых изданий.

Также в число учредителей «Ассоциации интернет-технологов» входят директор департамента по работе с регионами АНО «Диалог-Регионы» Артем Ткаченко и глава «Диалога» Владимир Табак. Идея взаимодействия пропагандистов с россиянами, критикующими действующую власть, принадлежит именно Табаку, рассказывают двое его знакомых. В «Диалоге» давно «шли разговоры о контенте и нарративах, которые могут работать на либеральную аудиторию», подтверждает в разговоре с авторами этого текста сотрудник организации.

«Пару лет назад Вова уже говорил, что ездил в регионы помогать местным с выборами, и жаловался, что там все тупые, сплошные мудаки, ничего не умеют, с аналитикой не работают, странные посты выкладывают и с соцсетями не знают, что делать. Так что все это нужно менять. Вот он и меняет», — объясняет методику работы Табака его знакомый.

Он добавляет: «Логика у Табака такая: вы [власти] смогли законопатить страну, из нее уехали сотни тысяч людей, но это не значит, что их мнение не важно».

Пока успехи на этом направлении у пропагандистов более чем скромные. Помимо распространения фрагментов из интервью Дудя, сотрудники «Диалога» ставят себе в заслугу придуманные при их участии «спецпроекты», новости о которых написали в том числе независимые медиа.

Так, в презентации «О работе регионального блока интернет-штаба» (она посвящена недавней президентской кампании) есть слайд о том, что российские кинотеатры в этом году бесплатно транслировали послание Владимира Путина Федеральному собранию.

«Инфоповод распространился в тг-каналах (2491 публикация), соцсетях (3000 публикаций), тв-сюжетах (4 телесюжета), русскоязычных (2067 публикаций) и иностранных СМИ (55 публикаций)», — указано в подготовленной «Диалогом» презентации. Общее количество просмотров, уверяют «диалоговцы», составило более 31,8 миллиона.

Среди перечисленных в презентации медиа, написавших новость о трансляции в кинотеатрах: «Осторожно, новости» (входит в холдинг Ксении Собчак), «Медуза» и «Дождь». Несмотря на то что «Дождь» и «Медуза» объявлены в России «нежелательными организациями», на слайдах пропагандисты используют логотипы изданий (в теории это нарушает действующее законодательство и может считаться распространением запрещенных материалов).

Источник «Медузы» в телеграм-индустрии предполагает, что «Диалог» обращает внимание на интерес независимых медиа к таким инфоповодам для того, чтобы продемонстрировать властям свою эффективность: «Раскидать и сделать посев в своей сетке телеграм-каналов — несложная работа. Гораздо круче, если про тебя написал не условный [пропагандист] Саша Коц за деньги, а телеканал „Дождь“ [и искренне]. Это продается под тем соусом, что они в „Диалоге“ настолько эффективны, что могут заинтересовать даже „вражеские“ СМИ».

Ранее мы уже писали о подобном случае, когда пропагандисты и сотрудники АП убеждали свое начальство, что сделанные в РФ хитовые фильмы и сериалы — это не развлекательный, а идеологический продукт, который якобы поможет Путину выиграть очередные выборы. Например, «Слово пацана» якобы рассказывает о «качественных изменениях жизни в России как устойчивом тренде» (то есть, видимо, о том, что в 2020-х россияне живут лучше, чем советские люди в 1990-х). Собеседники «Медузы» в киноиндустрии тогда отмечали, что таким образом пропагандисты пытаются показать, что трата бюджетных денег на их работу якобы вполне оправданна.

В случае с медиа, по оценке собеседника «Медузы» в телеграм-индустрии, сотрудники «Диалога» также пытаются воспользоваться тем, что из-за военной цензуры сотрудники независимых СМИ были вынуждены уехать из страны — и оценить значимость инфоповода им может быть сложнее:

У либеральных, уехавших из страны медиа, поскольку они не в России, происходит отрыв от реальности. Поэтому, [по мнению пропагандистов], они новость, которая мало кого здесь [в РФ] заинтересует, раздувают, как могут. Плюс, хоть Минюст и объявил, например, «Медузу» и «Дождь» «нежелательными», работающие на выборах люди понимают, что это модные СМИ с правильной аудиторией, с которой надо работать и которую надо осваивать.

При этом в самой презентации «Диалога» об этом ничего не сказано. Нет и примеров других инфоповодов, о которых могли написать независимые медиа. Все ограничивается короткими публикациями о том, что послание Путина покажут в российских кинотеатрах. Как они могут помочь «Диалогу» хоть как-то повлиять на «оппозиционную аудиторию» и «освоить» ее — не ясно.

Впрочем, объясняет знакомый Табака, пропагандисты уверены, что «больше ценится, когда про тебя пишут недруги». «У уехавших медиа — например, у той же „Медузы“ — в телеграме огромная аудитория, 1,2 миллиона подписчиков, с этой аудиторией тоже нужно работать», — рассказывает собеседник авторов текста.

Сам Табак на вопрос корреспондента «Медузы» об упоминании независимых медиа в презентации ответил так: «Не только же вам о нас писать, решили сделать ответный жест». От дальнейших комментариев глава «Диалога» отказался.

Судя по презентации, одновременно с попыткой добраться до новой аудитории, «Диалог» пытается нарастить ядерную. Например, в документе описывается «скоординированная нативная пиар-акция» по продвижению песни рэпера Александра Степанова (ST) и гитариста группы «Звери» Германа Осипова «Дай ему сил».

В клипе использованы съемки поездки Степанова и Осипова на оккупированные территории, а одним из главных героев песни стал Владимир Путин (в видео обильно используется официальная хроника с его участием). В песне в том числе есть следующие строки:

Дай ему сил, чтобы он победил,

Чтоб вернулся домой и воцарил мир,

Дай ему сил, чтобы он победил,

Он для старших герой, а для молодых — кумир.

Акция по раскрутке этой песни прошла в конце февраля 2024-го. В ней поучаствовала и самая модная пропагандистка России — Екатерина Мизулина. Ее участие в продвижении трека описано в презентации коротко: «Охват 335 тысяч, формат „кружок“, нативное исполнение песни».

Мы не теряем связи с Россией. Каждый день наши внештатные корреспонденты внутри страны рискуют своей свободой, чтобы вы знали правду. Пожалуйста, поддержите нас.

Светлана Рейтер («Медуза»)и Мария Жолобова («Важные истории»)