Из всех форм социальных когнитивных искажений, самым фундаментальным мне кажется ультиматум сложившегося предложения. Причем, совершенно не важно, говорим мы о сети супермаркетов, рынке образования или выборах в парламент. Везде, где есть предложение и спрос, действуют схожие правила, и сила ультиматума — одно из них: мы считаем свой выбор неотъемлемым свойством нашей самости, не замечая, что на деле выбираем не лучшее в существующих обстоятельствах, но оптимальное в предложенных ограничениях.