Ритейлеры: «Красноярцы боятся позволить себе лишнего»
Красноярцы по-прежнему не торопятся тратить деньги на походы в кафе и обновление гардероба, а продукты предпочитают приобретать со скидками.
Ритейлеры уповают на русский менталитет и надеются, что покупатели вот-вот морально устанут экономить и вернутся к докризисной модели поведения.
Эксперты же не берутся давать прогнозы по развитию ситуации в российской экономике дальше, чем на месяц, и уверены, что потребители все еще «чувствуют подвох спинным мозгом».
В режиме экономии и прагматичного подхода к тратам красноярцы, как и все россияне, живут уже, как минимум, два года – с момента начала финансово-экономического кризиса в 2014 г. За это время потребители и рителейлеры научились лучше понимать друг друга.
Сейчас в красноярских розничных сетях корзина товаров категории премиум минимальна, а товары по акциям, наоборот, представлены очень широко, говорит исполнительный директор Ассоциации предпринимателей розничной торговли Красноярского края Сергей Новиков:
Аналитики «Сбербанк CIB» по итогам 9 месяцев 2016 г. подготовили обзор «Потребительский индекс Иванова». Согласно данным отчета, число респондентов, которые покупают более дешевые товары, уменьшилась с 69% до 68%. Эксперты делают вывод, что за последний год индекс национального благосостояния вырос с -30% до -25%. Связано это, по мнению аналитиков «Сбербанк CIB», с замедлением инфляции и стабилизацией ситуации на рынке труда. По наблюдениям генерального директора компании «Ле Рой» Алексея Грузиненко, красноярцам все сложнее решиться на обновление гардероба. По его словам, раньше было такое понятие как моральное старение одежды: люди приходили за новыми вещами, чтобы себя побаловать. Сейчас модель покупательского поведения совсем иная: люди решаются на покупку, только если есть такая необходимость. Спасти ситуацию сейчас может, пожалуй, специфика русского менталитета, считает наш собеседник.«Торговые сети следуют за запросами покупателей. Если потребитель ищет товар подешевле – его и предлагают, если востребованы сыры, хамоны и хорошие вина – значит, они будут представлены на полках.
Задача магазина – удовлетворить потребности покупателя. Каково покупательское поведение – таков и акцент в товарной корзине. Но мы смотрим в будущее с позитивом».
«Зарплаты у людей не растут, большая часть одежды, которая представлена в магазинах, импортного производства, соответственно изменение курса валют напрямую влияет на цены. Где тут оптимизм?
Даже если люди тратят те же самые деньги на покупку одежды, что и раньше, то для магазина сейчас выгода от этого в полтора раза меньше. Количество вещей в одном чеке уменьшилось, либо стала покупаться более дешевая одежда.
С августа мы начали замечать признаки покупательской активности. В кризис люди делают накопления, боясь потерять деньги, и менее охотно тратят их на вещи не первой необходимости. Но, в силу нашего российского менталитета, люди морально устают бояться и возвращаются к прежней модели поведения.
Мне кажется, что эта осень потихоньку показывает такие сигналы, и нам хочется верить, что к началу следующего года ситуация будет более оптимистичной», – говорит Алексей Грузиненко.
А вот на рынке электроники положительную тенденцию к росту спроса заметили уже сейчас. Как говорит руководитель сети магазинов «ТехноМакс» Максим Багаев, судить об этом можно по количеству одобряемых на покупку дорогой техники кредитов. Он также отмечает, что число просроченных займов уменьшается.
«Мы наблюдаем, что есть смещение спроса в сторону более дорогих моделей. В целом, уверенность выросла.
Количество людей, которые покупают новинки телефонов в момент выхода за наличные деньги, достаточно высоко и оно не меняется год от года. В 2012-2013 гг. средняя цена iPhone была 30-35 тыс. руб., продажи были гораздо выше, так как число тех, кто покупал телефон в кредит, было больше.
В настоящее время любой флагман стоимостью 60-70 тыс. руб. – это покупка, которую люди совершают не на последние деньги. Соотношение тех, кто приобретает iPhone в кредит и за наличные средства – примерно 50/50. К новому году мы ожидаем оживление спроса раза в 2,5-3».
Потребительский спрос есть, но он в данный момент неплатежеспособный, комментирует российский экономист, управляющий партнер компании «Неокон» Денис Ракша. По его мнению, активность покупателей продолжит снижаться еще в течение двух лет.
«Все механизмы доставки денег населению сейчас работают плохо, а доля бюджетников в объеме доходов населения составляет 35%.
Бюджет, как все понимают, очень жесткий, зарплаты повышаться не будут, во всяком случае, в реальном выражении. Но, при этом, экономика может пойти в рост.
Есть два источника роста – это спрос населения и инвестиционный спрос предприятий и компаний. Вот сейчас мы готовимся к увеличению инвестиционного спроса.
Если мы в 2017 г. увидим рост экономики в целом, то доходы населения будут запаздывать примерно на два года».
Однако при этом эксперт отмечает, что, с учетом ситуации в мировой экономике и геополитических факторов, точный прогноз даже на ближайший месяц делать затруднительно. По его мнению, россияне, даже не зная всех тонкостей, ощущают подвох спинным мозгом и не спешат тратить деньги.
«Рост цен на нефть – временный, он прекратится ровно в тот момент, когда резервная система США примет решение о повышении ставки, после чего нефть начнет дешеветь, а рубль – слабеть.
Следующее заседание ФРС намечено на конец ноября, в течение этого времени доллар укрепляться не будет, а нефть будет "болтаться" в пределах нынешних значений.
Что произойдет потом – зависит исключительно от того, какое решение примет ФРС, а также от того, кто победит на выборах президента США.
В течение одного месяца мы будем наблюдать все то же самое, что и сейчас, если не произойдет ничего непредвиденного. Но я уже не имею в виду экономику, я имею в виду политику и геополитику», – говорит Денис Ракша.
Добавим, по данным аналитиков Центробанка, в ближайшее время цены на импортные товары в России вновь могут вырасти. Подорожание коснется, в первую очередь, текстильных изделий, одежды, обуви, косметики и электротоваров.